品牌-能量卷饼店?一个新型健康的西式快餐品牌!
原标题:品牌-能量卷饼店?一个新型健康的西式快餐品牌!
本文转自微信公众号:餐饮视觉研究室(ID:cysjstudio)
图片来源:深林品牌(侵删)
西式快餐在中国有着数十年的发展历史。二十世纪八九十年代,以肯德基、麦当劳为首的西式快餐连锁品牌率先进入内地市场,凭借着“洋气”“高端”的品牌形象大受欢迎,并引领了西式快餐品类的高速发展。
闹可Knocknock
via:深林品牌
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今天给大家分享一款西式快餐的品牌视觉设计——闹可Knocknock能量卷饼店,新型健康能量快餐品牌。闹可旨在为现代都市年轻人,打造更快捷、更安全、更有品质的都市食堂。
在logo的设计上,提取“卷饼”作为超级符号,赋予其能量、同时搭配塔可、汉堡等主食,特色小吃、饮品,形成丰富多样的快餐组合来体现品牌文化,让食物成为日常生活的参与者,成为亲切的陪伴。
在IP的设计上,以一个便于记忆的卡通——一只黑白的企鹅,不同形态、随性自在、生动的企鹅动势,营造了一种放松的氛围,其个性风趣的风格,更能引起消费者了解品牌文化!
包装设计上,整体的视觉调性,没有繁复的风格,用品牌辅助图形搭配醒目的文字,以超级符号为中心呈现整体包装。品牌slogan:“肚子饿了,马上闹可 ”的引导式标语,体现品牌想要为每一位消费者提供及时便捷、健康满足的能量新选择。
品牌宣传和设计应用方面,重点突出品牌轻松健康的文化内涵,用直白风趣的话术搭配简约随性的IP形象,进一步加深消费者对品牌文化的理解,也能降低消费者对品牌的理解成本!
西式快餐由于产品种类简单,主要是汉堡、炸鸡、薯片等,创新较为受限,经过十多年的快速发展之后,同质化问题凸显,市场规模增长乏力,不断地创新产品和打造新颖的品牌视觉,才能吸引消费者的猎奇心。
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