“野萃山”千元橄榄汁饮料出圈，现在被自己的品牌活动砸了脸？

时间：2023-04-27 13:51:10来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

人在深圳品牌翻车事故现场。

最早在2020年1月，福田的十亩地就流传着1000元橄榄汁的传闻，众多网红慕名而来，打卡传说中的千元饮料。

不得不说，在现在遍地都是奶茶饮料店的一二线城市来说，1000元的橄榄汁确实让野萃山的品牌打出差异化，直接从果汁品牌中出圈，让大众很清晰的记得野萃山高端果汁饮品的位置。甚至于野萃山对自身的描述也充满了科技感：“野萃山分子果汁，你的维生素搬运工”。

但是为啥1000元的橄榄汁现在才来被市场部门来查呢？

青禾认为：这起事件30% 同行下狠手，损就完事了；还有70%是野萃山品牌部把自己玩崩了！

下面就让一起来通过舆情数据分析一下吧：

1、30%的同行针对喜茶下狠手在11月初，喜茶刚并购了野萃山没多久便引来了媒体的关注报道，而且还揭短喜茶的短。

艾媒咨询：

野萃山成为了喜茶首个并购品牌。而11月11日，喜茶对野萃山的并购已经完成，并做了工商变更，喜茶通过两家公司合计持股65%，成为了第一大股东。

公开资料显示，野萃山于2019年在深圳成立，目前已拥有超过30家门店。据了解，野萃山不仅持续霸榜美团外卖全国果汁品类、店均月销量超14000杯，更有三家门店月销售额达300万元。

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除奈雪的茶外，喜茶同样没有避开食安问题的桎梏。2021年5月9日，市场监管局就在喜茶门店里检查出卫生不合格，餐具不达标，后厨面积水较多，水果未按要求离地10厘米存放等众多情况。喜茶立即出来致歉，并表示一定会整改；9月3日晚上，喜茶上海一门店被曝出店员拿错陈列道具给顾客，导致顾客喝下后入院洗胃的相关话题，冲上微博热搜第一

卫生不合格、水果未按要求存放、以及上次的道具饮品事件，都给你扒出来了。

然而我们来看这次千元果汁事件

针对野萃山的报道不偏不倚就打在喜茶收购了之后，而且22号传出，23号就到达了关注最高点，2天时间就将一年前的1000元果汁事件打上了热搜，这不得来点“助燃剂”？所以同行的操作必然不可少。喜茶不是一直被某雪盯着嘛。

2、品牌乌龙把自己玩崩了

11月22日上午10点，公众号“时趣研究院”发布了一篇“野萃山1000块一杯果汁，流量密码是......”的推文，通篇在介绍野萃山开创了果汁界的新品，饮料怎么怎么好的内容。

很明显，这是一篇营销软文嘛，很明显的，这不就是野萃山的品牌部发布的嘛。

然后1000元的果汁就传开了，《每日经济新闻》《潇湘晨报》等媒体相继报道，以至于在23日登上微博热搜。

上热搜之后，野萃山品牌部还是很开心的，在当天推送了一篇推文，“听说我们1000元橄榄汁上热搜了？黑科技新品求带”嗯，还借热度发布新款饮品“ 桑葚满满 ”上线！

对呀，可能当时野萃山品牌部的同事下班也还是很开心的，这波品牌热度做的还行嘛~

然后，就是市场部门进场调查了

然后，就被罚款。。。。

招牌1000元饮料也下架了，涉嫌虚假宣传。。。。。然后品牌部这个月的绩效应该是没有了的，辞退就不至于了。