奈雪的茶入股乐乐茶抱团取暖还是强强联合？

时间：2023-03-27 22:30:33来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

图据奈雪的茶官网

12月5日，在新式茶饮品牌“奈雪的茶”即将迎来7周年之际，一则对于竞争对手乐乐茶“化敌为友”的投资引发广泛关注。

在新茶饮行业正逐步迈向强者恒强的“洗牌期”，作为唯一上市的新式茶饮品牌的奈雪的茶，此时入股乐乐茶，到底有着怎样的意图？

奈雪的茶入股乐乐茶

12月5日晚间，奈雪的茶发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（下称“乐乐茶”）的投资协议，此次投资金额为5.25亿元。投资事项完成后，奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益，即成为乐乐茶第一大股东。

据悉，乐乐茶创立于2016年10月，是一家主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌。从上海开出首家门店至今，全国门店数量扩展达123家。在奈雪的茶入股之前，乐乐茶共完成4轮融资，最近一次的融资是在2020年7月，该轮融资后估值达到17.1亿元。

图据乐乐茶官网

奈雪的茶公告显示，乐乐茶2021年营收约8.7亿元。投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”“团队不变”“运营不变”。

事实上，在奈雪的茶之前，同样作为头部茶饮品牌的喜茶也曾有意收购乐乐茶。

去年7月，市场传闻喜茶非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。随后，喜茶创始人聂云宸回应称“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

乐乐茶对此回应媒体称，“乐乐茶目前独立发展，经营状况良好，并无被收购计划。”

而针对此次入股，奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。

“新茶饮赛道已经进入一个‘强者更强，弱者更弱’的时期。头部品牌会逐渐进入到良性循环中，而一些比较弱的品牌可能会被并购、整合，因为这有利于头部品牌提升自己的规模效应和估值。”广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬对天目新闻记者表示。

抱团取暖还是强强联合？

奈雪的茶上次上热搜还是因为更换全新的logo。

此前11月底，有网友发现，奈雪的茶在广东一些门店的中文招牌已经作了修改，“奈雪的茶”字体有了细微调整，字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶回应称，这是品牌目前在逐步进行VI升级迭代。

图据网络

虽然奈雪动作频频，但此次被收购的乐乐茶，此前却一直收缩规模并有大额股权被冻结。

7月29日，企查查显示，乐乐茶新增股权冻结信息，被执行人为第一大股东Lelecha Group Limited，冻结股权数额2386.7万元人民币，冻结期限从2022年7月26日到2025年7月25日，执行法院为上海市第二中级人民法院。

2月24日，乐乐茶广州领展店正式闭店，而领展店也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店，此前，广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店，广州花城汇店于2021年8月11日闭店。乐乐茶的北京门店也由11家收缩至7家，更是直接退出西安、重庆市场。

另外，作为此次交易的财务顾问，棕榈资本表示，茶饮市场竞争逐步进入到了白热化阶段，一边是全国各地持续有新品牌诞生，细分品类如柠檬茶、椰子、手作现煮、新中式、茶咖结合等不断出现，要创新、要上镜、要好喝，内卷之势不可阻挡。另一边则是各个价格带的品牌呈现出了融合之势，高端现制茶饮品牌整体下调价格，降本增效是大家均需直面的挑战。

朱丹蓬表示，对于新式茶饮行业来说，因目前已没有太多可创新的产品升级空间，技术壁垒基本上已经不复存在。随着后进的企业与资本越来越多，新式茶饮的行业竞争也日益白热化。“我觉得奈雪的茶与乐乐茶的联盟，应该说‘同病相怜’，并没有太多的亮点，并不像以往其他一些品牌的强强联合。”

据中国连锁经营协会发布《2021新茶饮研究报告》，2021年新茶饮的市场增速从2020年的26.1%放缓至19%。未来二三年，新茶饮市场增速将阶段性放缓至10%～15%，行业度过了市场增长高峰期。

盘古智库高级研究员江瀚在接受天目新闻记者采访时表示，茶饮产业本身的市场天花板很明显，市场发展到一定阶段之后，随着连锁店越开越多，成本越来越高，对于茶饮产业的压力也就越大。

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