牛杂煲作为餐饮行业中的大众消费品类，以人群基数大、口味独特聚会社交老少皆宜等特点，近两年品类迅速扩张，市场表明，牛杂煲在餐饮行业品类极尽多元化的今天，仍然有着很强的生命力。

然而，在激烈的市场竞争中，如何让产品更有说服力、让品牌文化更有感染力、让品牌更有传播性是我们需要解决的首要问题。

市井红（辉煌 岁月 温度 活力）

复古绿（文化 沉淀 韵味）

品质金（产品 服务 体验）

借用消费者心智锚点，增加产品信任感打造出具有深刻内涵和广泛传播力的品牌口号。

通过对品牌文化的解读，我们找到“牛头”“牛角”“火苗”“砂锅”等这些大众认知符号进行提炼重组。

加入“年轻时尚”等核心视觉元素，同时运用极具文化厚重的色彩搭配，使其具有舒适的视觉体验感，大大降低了品牌标志的识别、记忆和传播成本

挖掘文化母体，创建超级符号。繁体字壹来体现史诗感、文化感，行业第一，用砂锅俯视图特征极致简化提炼，最后用壹字和砂锅符号结合一起来表达“一起来， 吃一锅“！

物料是销售的信号，同时也刺激着消费。我们为孔一锅从产品纸杯、堂食餐具、手提袋以及公共空间提示语、台历到名片、店员服装等提供一系列完整的物料设计。