小龙坎老火锅自2014年问世以来迅速发展，

成为成都火锅界的大黑马，

2015连续9个月霸占大众点评更佳餐厅榜首，

2015成都火锅文化节综合大奖十大最红火锅，

2016年，被评为G20成都峰会市政府

办公室推荐餐饮店，成为火锅界现象级品牌。

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小龙坎老火锅中国风火锅底料礼盒

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以更加时尚、潮流、多元化的品牌形象，

为现代化的生活创造了多样、新颖的美食体验。

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以时尚、潮流、多元化的品牌形象来赋予

小龙坎火锅的品牌内涵

在传递四川特色文化与火锅相结合的同时

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在消费者的潜意识中川渝文化就是火锅品牌的

文化基因和背书火锅即川渝，川渝即火锅

对于消费意识、行为的深刻影响

礼盒已经不再是单纯的品项或品类占位

从差异诉求角度说

“对谁说，说什么”比“我是谁”更为重要

礼盒的视觉诉求不能囿于火锅本身

要升级到品牌宏观形象

所代表地域文化特色的表现

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以受众为切入点

从人们的生活方式、文化偏好寻找突破口

寻找消费者生活和品牌内涵的

四川文化生活情感的共鸣之处

将品牌塑造成理解生活

品味生活的标签

从而达到深入感情的品牌认同。

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红、绿色礼盒搭配贴合小龙坎店面的视觉

形象以现代插画的表现方式来传递出

火锅饮食的欢愉，迎合时代的潮流

由外而内，再由内而外

看似闹腾的场景却有着细腻的情感路程

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小龙坎火锅底料礼盒创意灵感：

提取小龙坎品牌店内装饰元素

四川地区典型代表形象大熊猫

小龙坎的门楼

店内的龙头、笼子的装饰

花椒、辣椒等食材

以插画表现形式进行艺术加工

力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵

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打开礼盒一层镂空窗花纸

犹如透过门廊看世界

更具有文化内涵和层次

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四川特色文化与火锅的结合

通过元素与色彩的结合

整体呈现出静态舒缓的画面情绪

传递四川慢节奏悠闲的生活方式

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朴琢品牌设计与策略

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FM智圆行方

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