原标题：品牌 - 出众的烤肉品牌，连IP都那么出众？

本文来自微信公众号：餐饮视觉研究室原创编辑 （ID:cysjstudio）

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烤肉行业健康发展趋势。随着健康意识的增强，烤肉现在越来越多被健康人士所接受，而且得到越来越好的推广。烤肉不仅能为人们提供美味可口的食物，而且它可以做到营养均衡，但想要获得顾客青睐除了味道好、服务质量好、菜品新鲜价廉之外，还需要一些可以戳中人心巴的东西。

XIANGYEE 响爷

via：Ganganstudio

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今天给大家分享一款烤肉的视觉设计，从品牌名称、logo到品牌slogan，品牌希望打造一个“接地气、年轻、服务但不打扰、专业且酷酷的”品牌感受。“响爷”的名字源于主理人对品牌性格的定义，有力量感像纯爷们一样。因此，我们旨在品牌设计时基于“爷”的特征建立了一个IP形象，围绕IP去打造品牌的视觉系统，同时将力量感、年轻氛围、亲民的感受贯穿在其中。

IP形象的设计上，品牌的ip也十分爷们，提取出字体的符号设计结合IP形象的衍生。不仅解馋，还通过有趣的创意，让我们眼前一新。

在品牌LOGO设计上，品牌整体以中文繁体字的形式呈现，传达品牌以中式文化为主的品牌理念，树立品牌形象。结合品牌的各类物料包装，形成新颖且带有文化的视觉，增加品牌记忆点。

通过IP形象生动化的诠释，展现品牌特色“桌桌都帮烤 好肉真原切”等，结合品牌广告语与品牌标识，以和“肉”作为主要标识，结合广告语人，趣味性的品牌背书增加品牌记忆点。

整个空间中，也用竹子这一材质做了很多精心的设计，门廊等候区座位由金属构件组成、玻璃门扇的扶手由寻常的金属扶手替换为竹管、竹结构的棚户、室内展架、灯箱。

空间内随处可见的IP形象结合金属风的设计，增加了品牌的话题讨论性，促进消费者踊跃打卡，品牌沿用品牌饱和度高的彩色红作为主色调，来奠定品牌的设计风格国潮风的基调，层次感十足的配色和画面观感，搭配IP的潮流姿态、重点强调和凸显品牌的名称，树立起品牌形象，也能增加品牌的记忆点。

纵观当下的烤肉市场，同质化也较为明显，头部品牌尚未形成。随着Z世代消费群体的崛起，城市的升级改造，行业将迎来升级窗口期，好的视觉和品牌效应，也是烤肉店在未来的发展趋势。

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