3年5万家,火锅食材超市走红后又纷纷关门,假把式,老骗局?
2020年,在餐饮业,最火的莫过于火锅食材超市,到底有多火爆呢?
根据餐饮协会的数据统计,在2020年,火锅食材超市门店,从2018年的1000家,3年时间上升到近5万家店,就连海底捞都下场,在北京朝阳路附近开了一家火锅食材超市。
这家超市就开在一个人流量不错的小区门口,面积不到40平米,除了卖火锅食材还有烤串,各种火锅半成品,火锅底料,火锅蘸酱等。
各大火锅食材超市创业公司,在2020年都获得了资本方的青睐,其中锅圈食汇,虽然成立不到一年,却累计获得了9亿元的融资,扬言要在3年内开5000家门店。而懒熊火锅,也宣布获得数千万人民币的融资。
资本下场,食材火锅超市赛道尤其热闹,开始出圈走红。
各大火锅食材超市的套路都是一样的,采取免费加盟的模式,在各大城市不断开店。但是质疑随之而来,购买火锅食材,然后在家里吃火锅,这种消费模式,让很多人质疑是个伪需求。
这是一种皇帝的新衣,假把式,老骗局吗?
单纯依靠卖火锅食材,真的可以撑起9亿元的估值吗?
火锅食材的走火火爆其实跟疫情有很大的关系,疫情期间大家都只能待在家里,很多城市购买食材都需要从网上购买,于是主打小区附近的火锅食材超市在疫情后逐渐火爆,疫情后宅经济体量进一步上升,很多人养成了不喜欢下楼,不喜欢购物的生活习惯。
于是一些火锅食材超市纷纷上线外卖市场,迎来了一波红利。
在资本方看来,开在小区附近的火锅食材超市,可以承载更多的小区消费场景,有了一定的客户基础后,就可以扩展到其他赚钱的方向。
但是在明眼人看来,火锅食材超市,这种伪刚需,根本就没有市场,只是被资本捧出来的假把式。
“免费加盟”便是食材火锅超市门店扩张的利器,在小明看来背后却是一种更高深的骗局。
小明花费30万元,在老家三线城市小区门口开了一家火锅食材超市,虽然是免费加盟,但其实只是“免加盟费”,其他的门店设备费用,门店设计费用,品牌管理费,一个都不少,还必须从总部采购进货。
小明花费的30万元,其中有15万元,进了总部的口袋,包括3万块钱设计费,6万块钱的设备,3万元的品牌使用费,3万元的食材采购费。
另外15万元,花在装修和店租押金上等开店费用上。
门店开业前一个月,搞活动“买100送60”吸引了一大波附近的年轻人,但是活动停止后,门店食材价格并不便宜,附近的居民更愿意去菜市场购买菜品,门店的客流量少得可怜,一天成交不了几单。
三个月后,小明忍痛把门店关闭了,曾经总部说的“火锅食材超市会成为人人都来购买食材的地方,变成社区门口的菜市场!”
至今也没有实现,在小明看来,这就是皇帝的新衣,是个老骗局,给大家一个概念,然后画个大饼,那些心智不坚定的人就相信了,到头来发现,被人割韭菜了!
对此,你是怎么看待火锅食材超市的呢?你一年会在家里吃几次火锅呢?
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