呷哺呷哺的供应链是怎样的?
单从供应链的角度回答,节选自我司《如何评价连锁餐饮店「呷哺呷哺」?》
1998年,呷哺呷哺创始人贺光启引入台湾当时流行的电磁炉来加热火锅,在就餐方式上借鉴当时东南亚兴起的“一人食”潮流,将二者融合在北京开出了第一家店。
呷哺呷哺在北京西单的第一家店,图片来源:呷哺呷哺官网
贺光启将之前珠宝业标准化的生产程序搬到了火锅行业,打造标准化的火锅食材产业链。经过多年探索,呷哺呷哺形成了“中央物流中心——地方租赁仓库——餐厅”的三级供应模式。
呷哺呷哺的三级供应模式,来源:东兴证券研究所
呷哺呷哺的整套经营流程有400多个节点,细化程度不亚于麦当劳的内部系统。
截至2016年,呷哺呷哺实现年客流量6000万,坪效2万元,这一成绩可以比肩国际快餐巨头;而在扩张指标上,呷哺呷哺每4天开一家新店,一家新店平均4个月做到收支平衡,16个月回本。
传统意义上,餐饮行业门槛似乎并不高,但餐饮业的护城河是切切实实存在的。
比如,提到海底捞,我们就想到它那“独步天下”的服务;而对于呷哺呷哺来说,我们可能想到的是物美价廉的食材。
实际上,呷哺呷哺的牛羊肉,用的是跟海底捞同样的供应商,但呷哺呷哺能将客单价降到50元以下(海底捞是100元往上走了),凭什么?
一、小料当日达
呷哺呷哺的牛羊肉,大部分从新西兰等国进口,然后经过北京的中央配送中心(以及区域配送中心),直接配送到最近门店。
蔬菜方面,呷哺呷哺跟周边的农社、农户签订直销协议,菜品由农户处理好后,直接送至门店。
而呷哺呷哺为人称道的“秘制小料”,呷哺呷哺采取“自产为主+部分外包”的方式,一方面保证了配方的保密性,一方面对于小料供应的强掌控,使得呷哺呷哺的小料能当天送达门店,保证新鲜度。
而从生产、运输到消费整套环节,都是实时由呷哺呷哺IT系统监控并记录数据,并定期根据数据分析结果,来调整某个环节,以实现效益最大化。
所以,如果你看到某家呷哺呷哺门店生意火爆,就想在附近开一家同样的火锅店,你很可能会失败,因为门店背后那套支撑的体系,不是一时半会能学来的。
二、量大从优:强大的成本控制
对于餐饮企业来说,成本一般分为食材、人工、租金三大部分。
具体到呷哺呷哺,它的食材成本主要是牛羊肉,占到总成本的40%左右。由于采购量大,呷哺呷哺能以较低的价格采购牛羊肉,并跟供应商签订长期采购协议,来对冲肉价波动的风险。
从2011年-2014年,国内羊肉价格上涨了30-40%,而呷哺呷哺的羊肉价格只上涨10-15%,靠的就是呷哺呷哺强大的议价能力。此外,北京、天津和上海这三个近海城市,集中了呷哺呷哺80%的门店,牛羊肉到港后,不需要多远就能运送到门店或仓库,运输成本不高。
人工成本上,呷哺呷哺一直将这一块控制在总成本的20%上下,较其他餐饮企业明显要低。
租金上,呷哺呷哺利用自带人气的优势,在开新店时能享受商场长期的租金优惠合约。此举能部分对冲日益高涨的租金,带来的成本压力。
部分港股餐饮企业成本结构比较,来源:华创证券
三、但是!
呷哺呷哺在未来可能会面临一个问题,目前虽然没有显现,但随着门店开遍“全国”则一定会碰到:食材(进口牛羊肉)从沿海运到内地门店,运输成本和供应链压力将显著上升。
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