行业扫描之六:火锅食材专卖店
火锅食材,这个细分到不能再细分的行业,竟然也能开专卖店,而且是连锁店,还飞速扩展到全国,着实出乎意料。看来商机从来就是存在的,只不过我们缺乏企业家精神,发现不了而已。
火锅食材赛道,现在风头正劲的是锅圈食汇。已经获得了好几轮融资,正在全国跑马圈地,并准备一两年内上市。
那这个行业前景如何?锅圈食汇已经在全国跑马圈地,开了几千家店了。如果说生意上不来,估计他们会放缓脚步。但从现在的情况来看,发展速度反而在加快。估计商业模式是走得通的。
可以从逻辑上推理一下。
火锅食材的需求,肯定是存在的。毕竟,火锅火遍全国,不是一天两天的事儿了。能够有一个地方,一站式购齐,而且就在家门口,顾客群应该是存在的。同时,火锅食材大部分是冷冻类商品,或者是新鲜蔬菜,对冷链、保鲜要求很高,大城市还好,中小城市,网购一时半会还覆盖不了。
因此,火锅食材超市,可以说是一个典型的利基市场(niche market)。而且一时半会还看不出衰落的迹象。这几代人,没什么突发事件(比如突然发现火锅能致癌什么的),再吃个几十年火锅没问题。
之后,在家吃火锅的概率,可能会降低。
首先,火锅食材超市的毛利不高。最多可能也就30%。比一般的便利店(40%)、药店(37%)还要低。这也就要求,每天的流水必须高,否则养不活一家店。
其次,租金可不低。可以参考药房行业的租金,益丰大药房的平均租金为3.889/天*坪。房租占了销售额的8%。火锅食材超市可能租金会稍微便宜一些(药房很多开在医院旁边或是购物中心内,租金可能会高一些)。
再次,工资成本。同样参照药房行业,益丰大药房的工资占了销售额的17%(门店员工13%+总部员工4%)。店员平均月工资5586(含五险一金)。火锅食材超市不需要那么多专业人才(药房需要有药师资格证,总部还需要一堆专家医生),也可以稍微低一些。
最后,损耗。牵涉到生鲜类商品,尤其是蔬菜水产类,保质期短,必然会有损耗。
而益丰的平均日商是多少呢?7686元。坪效是多少呢?59.43元。益丰的利润率是多少呢?6%。
所以,火锅食材超市假如要盈利,简单推算如下:
假设房租为3.5元/天*坪。门店平均面积为100坪。店员月工资为5000元。3个店员。毛利率为30%。服务费(加盟费)2万/年。电费广告费其他所有费用,每个月10000元。那么,保本点日商:(3.5*100+5000*3/30+20000/365+10000/30)/30%=4127元。要想稍微再赚点钱,日商得在5000元以上。坪效在50元以上。平均客单价按照100元计算,每天需要5000/100=50单。如果是夫妻老婆店自己干,不请店员,保本点可以低一些,但那还真不如去打工。每个月5000元,是要饿死自己的节奏。每天50单,假如居民一个月吃一次火锅。那周边至少需要有50*30=1500户居民。考虑到很多年轻人未必在家吃火锅,至少还得再扩大一倍,周围得有3000户居民。
3000户居民,就是三四个大的居民小区的水平。这么推算的话,这种模式是走得通的。
当然,可能会有季节性。冬天,一个月吃两三顿火锅也有可能。夏天,两个月不吃也正常。所以,锅圈食汇的全称是火锅烧烤食材超市。但烧烤的受众群体更小。夏天的日子怎么过,可能还得有更强势吸客的品类。
既然模式是走得通的,火锅食材超市们,下一步要做的,就是终端占领市场,树立品牌性,占领顾客心智,上端整合供应链,做纵向一体化,像海底捞一样。锅圈食汇目前在做的,应该就是这些个。
此外,一二线城市,冷链发达,外卖的冲击力非常大。盒马、海底捞、永辉、美团等,都瞄准了这个赛道。所以,锅圈食汇重点发展的,都是下沉市场。一二线城市,正在呼唤一家更高端更有品质感的品牌诞生。
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