人均30块的中式快餐,打工人吃不起,品牌不赚钱
第一部落烤串
中式快餐作为中国餐饮行业的重要组成部分,一直以来都备受消费者的喜爱。然而,不知道大家有没有发现,中式快餐越来越贵,甚至有人表示“月薪两万,吃不起中式快餐!”尽管这种说法有点夸张,但是也引起了许多人的共鸣。
在一线城市,一份简单的荤素搭配的中式快餐平均在40块钱左右,即使只买一素一饭价格也在20元以上,这对不少打工人来说都是难以接受的。
但是诡异的是,消费者觉得饭菜价格越来越贵,但是商家却连年利润下滑,这到底是哪里出现了问题?
1. 成本高,降价就亏钱
餐饮行业本身就比较辛苦,还要面对房租、人力、原料三座大山。首先来说房租,中式快餐就是要开在人员比较密集的商圈或者办公楼,现在一线城市位置好一些的门店商铺租金一个月就要2~3万。房租成为商家不能承受之重,所以高额的房租成本就成为了商品贵的一个重要原因。
其次,人力问题,一家门店的经营人员要有员工、店长等,至少在3~5名,员工的工资、社保以及后期的学习培训等每个月也是一大笔支出。
最后,就是餐饮不得不讲的原材料成本。近两年原材料成本疯狂上涨。例如海底捞这样的大型连锁品牌在2018年至2021年间,原材料成本也在以每年1%的速度逐年上升。
就此而言,中式快餐目前降价的空间非常小,想要像街边的夫妻店一样做到人均消费20元左右难如登天。
2. 缺少品类溢价,涨价难以接受
对于普通消费者而言,中式快餐就是解决日常的一日三餐问题,而一份30块的午餐,远远超过普通人心理的预期。像番茄鸡蛋、辣椒炒肉这样的日常菜,一份卖三四十块,大部分人都会觉得贵,但是像寿司、汉堡这样的快餐,一顿四五十都会觉得很正常。这就是因为中式快餐缺少品类溢价,消费者不愿意为这么贵的日常菜品买单。
总之对于中式快餐而言,想要降低客单价存在一定的困难。不过中国的市场足够大,中式快餐行业前景依旧可观,未来随着更好的发展,中式快餐也能走出当下困境。大家如何看待目前人均30块的中式快餐,打工人吃不起,品牌不赚钱的问题呢?欢迎在评论区分享留言~
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