经常听见客户抱怨，花了钱写软文，但是对他们的产品一带而过，或者篇幅极少。

如何写软文，他们一再强调要全方位、多角度、无死角的宣传的。无忧软文网小编想说，软文不是说明书。软文是把受众吸引过来，说明书是受众来了再看。如果硬要把顺序颠倒，所谓的软文效果只是一个人看，而不是给更多人看。

如何写软文，不妨看看雷克萨斯ES的广告。

文案是这样写的：爸爸的好，有点说不好。他总是不出声，不太会表达。甚至，会忽略他。但是他做的每件事，都已是更好的表达。

广告画面是这样演绎的：

儿子晚上看书困得揉眼睛，爸爸抱他上床，给他盖好被子;下雨天，爸爸把伞给妈妈和儿子遮挡，回到家默默得掸落肩上的雨水;学习轮滑时，爸爸放开手让儿子勇敢尝试，但每要摔倒，爸爸总是在背后将他接住。

日历上标记着：开学，自己坐校车。跟每个寻常的清晨一样，儿子和妈妈拥抱说byebye，只是这次，他要自己去坐校车啦。走在丁字路口，迟疑了一会，判断出了正确的路口;遇到和自己差不多高的狗狗，害怕还没有全部消散，已哆哆嗦嗦地为自己和它保持安全的擦身而过感到小确幸。

短短的路程，对于儿子来说每一步都是尝试。看到校车时的欣喜，和同学们的击掌问好，儿子感到了 “小马过河”的成功。窗外，爸爸正在对他微笑，才知道爸爸的车一直紧随其后，他却丝毫没有觉察。一路上，爸爸将车子调成静音，不干扰孩子的每一步前进，却对孩子的每处点滴都关注万分。

这虽然是一则硬广视频，但是很值得软文写作借鉴。摒弃汽车广告高端艰涩、不易理解的术语介绍，用一个父与子的故事引入，平常却动人。父亲的陪伴总是那样的悄无声息，只是默默地付出，用自己的方式诠释对儿子的爱。

雷克萨斯ES 300h亦是如此，一路相随、默默相伴，无论前行的路有多远，总会始终守护。大音希声，大爱无形。和雷克萨斯ES混合动力特质完美匹配，毫不违和。也许你不需要买车，但是你会被这个广告打动，记住雷克萨斯;也许你需要买车，我想，雷克萨斯ES应该会比其他车多一些机会被你主动了解。那么软文不应该就是这样吗?好感的提升，等待机会为你所用。

再举一个例子：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”“羊羊羊，恒源祥。”在这里，我们不讨论当年它达到了妇孺皆知的效果，因为在特定的时期，这种电视台的循环播出，牛皮癣式的铺天盖地强行植入，最雏形的广告形式是可以被当时的受众所接受的。

时至今日，请不要用空洞的、乏味的、自以为是的说教的语言来全篇充斥软文，因为这样的软文有比没有更糟糕，会让自己的产品和企业显得很low，适得其反。

广告的受众就是一个孩子，请给他喂进的每一口都确保是有营养的，这样他才能茁壮长大，回馈你的用心。如何写软文，我相信你现在能够用“心感”受到了!

　

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