中国冷链物流网

探鱼这家快闪店,让年轻人都爽麻了

时间:2023-03-27 20:50:17来源:food栏目:餐饮美食新闻 阅读:

 

移动互联网时代,当年轻消费者开始崛起,品牌营销面临着两大考验:一是如何在海量信息中抢夺用户注意力,在消费者心中留下深刻记忆;二是如何顺应年轻人的消费习惯,满足他们个性化的消费需求。

转变的营销观念,必然探索出可以解决问题的营销玩法。于是,可以给人多维度感官刺激的体验式消费,成为许多品牌俘获年轻人芳心的“锦囊妙计”。

最近,陪伴深圳打工人近10年的探鱼,在深圳龙华壹方天地C区开了一家“探鱼爽麻无限公司快闪店。不同于我们常见的快闪体验店,探鱼的快闪店更加聚焦职场打工人,希望在极具体验感的场景中,带给深圳的打工人群与众不同的爽麻享受。在体验中,我们也了解到探鱼举办此次活动的初衷——为深圳打工人加油鼓劲,鼓励大家积极应对挫折、内卷、压力等负能量,向“丧文化”说不,积极阳光地拥抱生活。

一场爽麻无限的美食快闪 一次年轻新潮的精神狂欢

曾预测了“第三次浪潮”到来的阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。

Social Talent发布的《95后数据报告》数据也显示,全球98%的95后通常喜欢在实体店购物,是网上购物的3倍。71%的95后喜欢体验式消费,比年长消费者高出22个百分点。

极具个性化设计的线下场景,让年轻人在千篇一律的消费模式中,找到了互动的乐趣和精神的寄托,从而备受欢迎。

当然,对于实体餐饮行业来说,在体验场景中需要倾注更多心思,才能给消费者带来更大的惊喜。而探鱼打造的这家“探鱼爽麻无限公司”快闪店,已然成为撬动深圳年轻职场人注意力的潮流打卡地。

不得不说,探鱼是非常熟稔当下年轻人的真实情感需求的。尤其在探鱼的出生地深圳,一个无数年轻人拼搏梦想的城市,职场、打工、赚钱等话题,必然能击中年轻人的内心。所以,探鱼为快闪店提出了“释放无限职场能量,实现爽麻职业梦想”这一开业宣言。

在快闪店的场景主题上,“探鱼爽麻无限公司”按照正常公司的“打工”流程,设置了梦里发财入职点、明躺暗卷办公室、爽麻提神茶水间、释放能量会议室、疯狂脑暴留言区五个模块,让人们可以进行沉浸式地互动体验。

当然,“探鱼爽麻无限公司”并不是一个需要疯狂内卷的公司职场,而是一个让打工人尽情释放心情的游戏空间,是年轻人理想中的打工地。比如在明躺暗卷办公室,你可以通过套圈游戏,识破老板圈套,获得升职加薪的机会;在爽麻提神茶水间,聊八卦,感受藤椒的爽麻,提神醒脑;在释放能量会议室,通过拳力出击,暴打挫折,让自己获得满格能量……

每一个模块,无论是主题设计,还是游戏环节,都紧贴打工人的真实职场环境,让人们在极具氛围感、参与感的场景体验中,收获精神的满足。通过这次快闪活动,探鱼拓宽了品牌作为用餐空间的边界,成为了年轻人心目中休憩心灵的场所,重塑着大众对探鱼的品牌认知。

唤起情感共鸣的品牌洞察 引爆线上线下的出圈传播

年轻人常说,没有什么问题是一顿美食不能解决的,如果不行,那就两顿。甚至,有人把美食比喻成治愈心灵的良药。

心情不好的时候,美食可以排解苦闷;工作繁忙的时候,美食可以放松身心;周末和三五好友约一顿饭局,任何烦恼压力都足以烟消云散……对于美食“成瘾”的年轻人,除了追求味蕾的快感,其实还有内心的愉悦。换句话说,对于这届年轻人来说,美食不仅是物质食粮,也是精神食粮。

而“探鱼爽麻无限公司”快闪店,无疑就是给年轻人提供了一座精神伊甸园。特别是在人才内卷激烈的深圳,人们更需要这样一个在释放职场压力的同时,收获继续前行能量的空间。这是探鱼打造快闪店的敏锐洞察,也是品牌和年轻人之间心照不宣的共鸣点,它们都指向了快闪店的主题关键词——爽麻。

在快闪店中,我们可以随处看到这种让人产生情感共鸣的小细节,特别是墙面文案,可以说是“职场爽麻语录”的大合集。

诸如“领取入职工作照,面对工作常微笑”、“发愤图强我不累,梦里也都是机会”等,是年轻人对职场的自嘲、调侃;“拳力出击,工作顺利”、“比拼工作目标,争做深圳卷王”,代表着年轻人在职场中拼搏进取的态度;而“思钱想厚,摸摸鱼头”、“欢乐开怀,我要发财”,则是很多专心“搞钱”的年轻人的心声……

左右滑动查看图片→

为了唤起更多年轻人的共情,在用快闪店撩拨人心的同时,探鱼还在线上发起了#深圳打工人 爽麻探鱼魂#互动话题,号召年轻人表达自己的职场态度,释放打工人情绪。对职场一向有话要说的年轻人,更是积极地参与其中,输出自己的“职场爽麻语录”。

大批优质UGC内容,让探鱼的这场营销实现了从线下到线上的联动传播,扩大了品牌的传播声量。重要的是,探鱼的这场体验营销,俨然不是单纯的体验感受,而是真正实现了品牌和年轻人的双向对话,将品牌的正能量主张打入了打工人内心,拉近了和年轻圈层的情感距离。

以爽麻文化提升产品附加值 以情感联结增强品牌渗透力

“商品不是越贵越好,也不是性价比越高越好,他们买东西其实是为了给自己打标签。”这是托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中,对当代年轻人消费特征的描述。

托马斯·科洛波洛斯所说的“打标签”,其实就是品牌和消费者之间建立的身份认同感、归属感。这是品牌赢得用户信任、提升用户忠诚度的关键。

回顾探鱼的营销,探鱼已经在长期传播中,将一个标签烙印在了消费者心目中,那就是“爽麻”。探鱼的爽麻口感,早已经深入人心,得到了消费者的认可。

这次的“探鱼爽麻无限公司”快闪店,可以看作是探鱼在营销上的进一步升级。突破用户对“爽麻”味觉上的消费体验,快闪店用更多元的场景元素,赋予了“爽麻”在视觉、听觉、触觉等更多维度的用户感知力,再加上触动内心的情感价值,从而形成了探鱼和年轻用户之间基于“爽麻”的圈层文化,进一步打造品牌“爽麻”心智。

这种“爽麻”文化的形成,也会反向赋能探鱼的产品力和品牌力,让探鱼的产品特色和品牌价值更深层地渗透到用户情感中,夯实年轻人对品牌的信任感,并成为探鱼从小圈层到大圈层渗透传播的品牌符号。

结语

放眼当下疫情反复的大环境,餐饮行业受到的冲击可谓前所未有。在行业面临困境的现状下,我们再回顾探鱼的这场营销campaign,或许可以窥探出更深层的传播策略。

在体验经济时代,探鱼能够抓住年轻消费者喜好,以品牌自身特点入手,打造“爽麻”文化圈层,多维度地升级品牌食力。

首先,这是一次餐饮品牌在体验经济时代的大胆探索。

在“产品为王,服务为本,顾客至上”的理念驱动下,餐饮企业在做好产品的前提下,更加关注顾客的用餐体验和品牌形象建设。探鱼这次的快闪活动,本质上是借鉴顾客喜闻乐见的“密室”形式与顾客玩在一起。

纵观探鱼往期的营销,会发现和这个品牌的名字一样,探鱼一直在不停探索新的与顾客沟通的方式,从“毕业季的校服派对”到“儿童节的纸飞机”,新颖的活动和有趣的互动,让一波又一波的顾客记住了这个品牌,也爱上了这一份“爽麻”的滋味。

而这次的快闪活动,绝不是探鱼的临时起意,而是蓄谋已久的策略执行。能够在潮流中精准洞察大众喜好,这是探鱼对于用户洞察一贯的沉淀,也是品牌的一次大胆尝试。

其次,这是一场向大众传递正能量的品牌关怀。

纵观探鱼10年的营销史,我们会发现,探鱼的品牌营销,始终围绕着“消费者关怀”这个主题。这是探鱼营销策略与洞察的探索方向,也是餐饮行业未来营销不可或缺的一环。疫情引发的餐饮品牌和消费者之间的特殊情感告诉我们,除了用美味俘获消费者,拉近和消费者的情感距离,赢得消费者的价值认可,可以让餐饮品牌在逆境中走得更远。

元气满满的场景氛围,好玩解压的游戏设计,“探鱼爽麻无限公司”快闪店给了年轻职场人情感宣泄的渠道,扮演着击散年轻人中间“丧情绪”“丧文化”的角色。从这场快闪活动中,我们可以感受到探鱼作为一家陪伴深圳打工人成长的本土企业,正在尝试成为“职场和生活正能量”的发声者和倡导者,希望通过切实的互动体验,让打工人在“爽麻”体验中唤醒和增强对于生活的热爱。

时常听到有人说,疫情的这三年是被“偷走的三年”,每个人都顶着压力负重前行,作为“企业公民”的探鱼品牌,也是在用自己的方式,鼓舞着更多深圳打工人积极阳光的对待职场和生活,无惧内卷,不再躺平,继续向前。

美味的产品力,创新的营销力,情感的渗透力,温暖的品牌力,相信这些都会凝结成探鱼在竞争中锐不可当的品牌“食力”,获得更多消费者的认可和支持。

冷链服务业务联系电话:19138199759

郑重声明:部分文章来源于网络,仅作为参考,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!

标签:

食品安全网https://www.food12331.com

上一篇:奈雪的茶上市首日股价大跌,投资人还有多少耐心?

下一篇:奈雪の茶上市:咖啡因的神话,还能撑起多少家上市公司?

相关推荐
  • 新春将至,锅圈食汇预制菜持续升温
  • 餐饮怎么做?难做?没搞懂这5点,千万别做餐饮
返回顶部