⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

现如今，年轻用户越来越热爱国潮元素，而国潮也成为品牌与年轻用户沟通的有效途径。

近日，“新茶饮赛道开创者”奈雪的茶，宣布与国产经典古装情景剧《武林外传》联名，推出联名茶饮，并上线创意周边及全国主题门店等系列联名举措，带领茶饮爱好者沉浸式体会茶饮文化里的江湖魅力。

联名《武林外传》奈雪的茶多维度传播触及人心

品牌联名很简单，但想要被大众认可并不容易。奈雪的茶之所以选择《武林外传》，并不是一场简单的流量转化，而是借助双方的共同优势，打造热门话题的同时创造新的价值点。

 01  话题提前预热，持续沉淀用户期待值 早在活动开始前，奈雪官方微博就发布了与《武林外传》的预热海报及相关“埋梗”动作。在活动还为曝光之前，奈雪的茶便在官方微博发布一张图片，并附文“带薪追剧”。而图片中所露出的《武林外传》人物玩偶，以及印有相关元素的马克杯瞬间引起了网友们的关注，在网上激起大量讨论传播。而就在三日后，奈雪官微快速上线了与《武林外传》的联名预热海报：‍海报一上线，便引发网友热烈讨论，相关话题层出不穷，热度不断攀升，也让网友对后续的联名动作充满了期待。 02  打造联名周边，引发国风狂潮 在此次的联名中，奈雪的茶也定制联名产品：“霸气榴莲”系列。此次奈雪与《武林外传》联名的“霸气榴莲”，也是奈雪霸气榴莲系列产品的第5年回归。作为奈雪的“销量王”经典产品，“霸气榴莲”添加了新茶饮行业中相对罕见的高品质马来西亚“D24苏丹王榴莲”，茶底则采用曾荣获全国茉莉花茶质量金奖的“茉莉初雪”，清新的茶香与浓郁的榴莲果香完美融合。除了联名产品外，还有多种定制周边：7款经典角色的人形立牌及贴纸、2款联名马克杯盲盒等，一经推出便成为小红书、抖音、B站等平台的热门内容。

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奈雪以鲜明的人物插画、创意的产品周边、新潮的主题门店等多元形式上演联名玩法，为大众完美重现原汁原味的“武林江湖”。 03  线下引流，主题店打造沉浸式体验 除了线上布局之外，奈雪的茶还将目光聚焦到了线下。在华南、华北、华东、华中、西南、西北六大区，开设了30+家主题店，门店设计不仅全方位体现中式美学，更让《武林外传》故事中的元素成为门店装饰，吸引大批粉丝拍照打卡。“同福喜获榴莲饮，举杯幸会有缘人”。以茶叙事、深入探索IP与产品的融合，在本次联名中得到充分的诠释。奈雪的茶结合剧集中第二十二回“榴莲果”为背景展开创作，除“榴莲”紧密呼应外，茶饮还定做“同福客栈”巧克力牌匾，杯套则取景自《武林外传》经典场景“屋顶”，客栈的屋顶凝聚着喜怒哀乐，剧中的欢乐温情也注入茶饮。联名产品一经推出，迅速俘获无数网友的心，众多消费者前往奈雪“打卡”。沉浸式的场景体验，搭配打卡赠礼活动的互动，更进一步延展了茶饮和国潮元素的体验价值。带给用户全新的沉浸式体验感，为活动强势宣传。

携手《武林外传》

奈雪的茶切入行业营销下半场

近些年来新式茶饮成为年轻人的社交新选择，品牌们广受资本青睐，但产品标准化不足，高度同质化一直是悬在它们头顶的隐忧。那么未来的茶饮故事，品牌们该如何讲述？此次与《武林外传》的合作，便可以看做是奈雪的茶所做的一次尝试。

 01  强化品牌产品力，于用户心智建立差异化认知 

新式茶饮市场产品同质化是有目共睹的，对此，品牌必须要不断加强产品的创新与实力。而此次选择携手《武林外传》，从更深层次来讲，便是源于双方的契合度。

作为已播出17年的国内情景喜剧经典之作，《武林外传》凭借幽默的剧情设计、深刻的人物刻画和丰富的故事内容，魅力经久不衰。而被誉为“新茶饮赛道开创者”的奈雪的茶，以新式茶饮创新传承茶文化，首创“好茶、鲜奶、鲜果”搭配的高品质茶饮，将“霸气榴莲”等多款将时令鲜果茶饮带给消费者。基于二者对优秀内容的诠释与传承，联名在产品品质之上赋予国民剧更深层次的文化内涵，共同助推中国文化自信自强。

 02  挖掘中国茶饮文化，以文化赋能品牌竞争优势 

正如世界上没有两片相同的叶子，产品可以模仿，但品牌是很难复制的。毕竟一个成功的品牌背后蕴含的还有独特的审美、文化以及对精神理念。

一个文化价值丰富的品牌更受用户青睐，好比奈雪的茶蕴含的“茶文化”，在产品日益同质化情况下，为品牌搭建起坚实的竞争壁垒。

中国茶文化传承千年，奈雪自诞生之日起就致力于让全世界更多的人喝茶，正在尝试通过不同方式赋予传统茶文化新内涵，推动中国茶文化的焕新。而此次，奈雪的茶牵手《武林外传》以高品质茶饮的审美创新再现经典，倾注经典影视IP独特的中式美学，展现新茶饮国货品牌文化价值输出的产品力和创造力，拓展守正出新之路，让中国茶文化重发“新枝”。奈雪的茶与《武林外传》的合作，也正在拉开了新中式茶饮的营销下半场，品牌正在从通过传统文化元素实现对品牌文化的深耕和赋能。

持续深耕国潮文化

奈雪的茶成新茶饮国潮领跑者

奈雪联名《武林外传》，通过高品质新茶饮体验、绮丽的国风设计和别出心裁的玩法，给消费者带来一场深度的国潮新体验。而对于“国潮文化”的深耕，奈雪的茶其实很早就开始了布局。

早在2019年，奈雪的茶便与《人民日报》新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”联名，让新茶饮与旧情怀交相融合；还发起CUP美术馆项目，连续4年联合非遗传承人、国画艺术家等推新春贺岁杯，持续深耕东风美学文化；

去年，奈雪的茶还联名优质国风影视剧《苍兰诀》、《梦华录》，进行内容连，持续传承和创新东方茶文化内核和审美；还有不久前联名的，上美影经典IP《葫芦兄弟》与《中国奇谭》，挖掘出葫芦在传统文化中独有的福禄寓意，将延续千年的传统祈福文化与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合；

之后还联名老字号“东阿阿胶”，推出阿胶奶茶传承养生文化，掀起国潮养生热潮；

随着积蓄多年的国潮影响力爆发，如今的奈雪的茶正在逐步成为新茶饮国潮文化的领跑者，从产品到文化全面继承东方美学，让新茶饮真正成为年轻人了解中国茶文化的窗口。

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