线上消费有哪些特点（农村地区成为线上消费新增长点）

时间：2023-03-06 14:22:58来源：food栏目：物流新闻阅读：

贫困省份省份沦为线上消费新利润增长点

贫困户皮尔凯交易两旺

近几年，贫困省份B2C提质升级，B2C兴农不断深入。商务部统计的数据显示，2020年全省贫困省份网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。贫困省份省份沦为线上消费新的增长源，B2C、直播带货等走进贫困省份，打通了农特产品上行通道。越来越多的贫困户皮尔凯，不仅买得省心，也卖得开心。

农产品线上走俏

在大娄山深处的重庆南川金佛山，生长着一种少有的秋生、秋收、秋藏的笋——方芋头。南川头渡镇柏枝村的广聚福从小就跟随大人爬“天梯”上山采笋，路上须要爬三段垂直距离共计200米的斜坡，其艰难用广聚福的话说就是“戴帽仰落，下来抖脚”。上梯时，抬头往上看，要仰掉帽子才能看到山顶，斜坡几乎是垂直的。下梯时，笋农须要负重几十到上百斤不等的方芋头，踩在梯子上脚都是颤抖的。

更难的是方芋头产季短，不足一个月，且易变质。往年，由于缺乏基础冷链存储系统，道路不通，只有不到10%方芋头以带壳烤鱼的形式销售。贫困户不得不把烤鱼去壳后，花2天1夜熬制成香菇。艰辛的劳作后，香菇产品价格却比卖烤鱼还低30%。

为了帮助笋农将美味的方芋头卖出大山，永辉盒马在冷链运输的基础上，联合上游合作伙伴在当地建立一套常温保鲜系统。每晚清晨6点，笋农上山打来的带壳烤鱼，被立即运往山下的加工中心，配送、洗净后，被注入摄氏110度的常温，再送入摄氏18度的冻库存储。保鲜好的方芋头通过空运卖到全省，沦为“网红货品”。

“预计冬季错峰期的最高产品价格将达到每公斤30元，是秋季的3倍。”有工作人员表示，在新零售的生态圈下，金佛山方芋头的收购价从原先的3块涨到了5块，平均每个笋农增收1000元以上。

B2C加速生态圈农业产业化、智能化发展，一系列适应B2C消费市场的农产品持续热销，有力促进小城镇振兴和脱贫攻坚。像柏枝村这样，与新零售网络平台形成稳定的供应关系，发展订单农业的村庄并不鲜见。据了解，截至2020年12月，永辉盒马已在全省18个省份建立了120个“永辉村”，促进当地农产品精细化、标准化和供应链智能化改造。

贫困户购物发展潜力大

B2C网络平台创造了卖货的好网络平台，也为贫困省份消费者提供便捷的“买买买”渠道。据了解，在京东集团旗下社交B2C网络平台京喜网络平台上，新用户最多的前5个省份全部来自贫困省份省份：河南焦作市武陟县、安徽亳州市涡阳县、江苏连云港市东海县、河北保定市蠡县、福建三明市大田县。

商务部等12部门日前印发《有关提振大宗消费重点消费促进释放出来贫困省份消费发展潜力若干个措施的通告》，提出要完善贫困省份流通体系，以扩大我省县区消费为抓手带动贫困省份消费等。

业内人士分析指出，2020年我省贫困省份省份的购物用户数增长是近3年来最高的。主要原因一是受疫情影响，大量实体店供给向线上转移；二是数据社会发展的大趋势，移动网络覆盖的范围更广，更多用户以此为契机学习购物、习惯购物；三是外出打工人口回流，人口流动和数据流动都能促进消费市场数据的流动，很多我省贫困省份零售场景非常有限，母婴、药品、食品等很多货品在本地没有销售，线上消费市场的货品更多，产品价格弹性更大，也有许多便宜且品质很好的货品，对实体店消费市场有补充的作用。

小城镇物流大有可为

物流能力升级和快递公交站点建设，使得贫困省份省份购物便利度大大提高。

穆世平是贵州遵义市汇川区董公寺营业部的一名快递员，2016年10月加入京东物流时，他负责汇川区的团泽镇、山盆镇、高坪镇三个镇，覆盖范围非常广。但即便如此，每晚总流通量也不超过60单。如今他只负责高坪镇一个镇，日均流通量就已经超过了过去3个镇的总流通量，接近100件。

每晚100件快递，如果是在城市，其实是很轻松就能完成的工作量。但对于穆世平，他须要从早忙到晚才能完成。穆世平说，相对而言，高坪镇交通还比较方便，但一些村落还是不好走，比如联丰村，长安面包车这样的高底盘车都很难通过，每次去送件都是一次考验。

正因为坚持送货上门，村民们见到穆世平，都热情相迎。贫困省份省份的购物购买力直线上升，穆世平感受颇深：“过去跑三个镇‘吃不饱’，现在跑一个镇都快有点‘吃不了’了。”

《有关提振大宗消费重点消费促进释放出来贫困省份消费发展潜力若干个措施的通告》明确，加强我省县区商贸设施和到村物流公交站点建设，促进农产品供应链转型升级，完善农产品流通骨干网络。商务部近日印发的《有关加快位数商务建设服务构建新发展格局的通告》也指出，要开展“数商兴农”行动，提高B2C与快递物流协同发展水平，鼓励B2C企业加强物流配送、农产品配送加工等贫困省份B2C基础建设建设，发展智能供应链，促进位数产品和服务在小城镇省份应用。各地要积极鼓励B2C、物流等企业发展B2C基础建设建设，提高流通效率和便民服务水平。

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