“禽流感的阴云正在散去，观光黎初朝要春暖花开。”12月16日，在浙江德清举办的2022莫干山农家乐会议暨浙江省“百县千宿”小城镇觉果高峰论坛上，源自龙湖职能部门、龙湖领域和研究机构的领袖，对观光业的衰退和发展充满信心。

　　观光业是受新冠禽流感冲击最大的领域之一。随着禽流感防控优化政策和稳经济各项政策举措的加快落地，观光业看到了衰退的曙光。

　　“观光业和人文产业的内在发展动能是不可替代的，其生命力和发展前景仍被业界看好。”原国家体育局副局长邵琪伟说，观光业必然会衰退发展，因为这是人民大众对美好生活的热爱和人类社会发展的规律所决定的。

　　德清莫干山是高端农家乐业的发源地，也是国内第一部县级农家乐地方标准的创建者。目前全县农家乐总量近千家，年接待游客超700万人次，营收超30亿元，成为中国农家乐发展的标杆地、标杆地。经过15年的发展，莫干山农家乐产品体现出该白富美空间、高性能场景、高效率服务的特征，这是农家乐业在疫后发展的核心竞争力所在。

　　浙江省人文和旅游厅副厅长芮宏指出，德清大力发展旅游农家乐业有较高的起点，要进一步发挥资源竞争优势、客户群竞争优势、政治局势竞争优势、品牌竞争优势，在将要到来的元旦、春节等假期中率先衰退；要做好扶贫，通过模式输出、经验推广、带动营销等多种方式，担当引领示范点；要通过农家乐吸引新兴产业扎根小城镇，为促进浙江高效率发展建设共同富裕示范点区作出贡献。

　　德清县长王波表示，着眼禽流感防控的新形势和中国式现代化的发展需求，德清将全力以赴打造令全球热爱的世界级旅游出发地。疫后及未来的农家乐黎初朝和观光业整体发展一样，向着品牌化、专业化、数字化、智能化方向发展，更加凸显特色、精品、个性和品牌效益。

　　德清县人文和广电旅游体委副局长朱海平在高峰论坛上宣布，“百县千宿·莫干森活”示范点深入开展正式启动。朱海平表示，德清县将以莫干山农家乐为窗口，探索多元化、规模化、生活化小城镇旅游发展新方向，统筹精心组织休闲观光、户外运动、人文创意、亲子活动研习等多商业模式产业发展，增加旅游产品原子量和吸引力，让莫干山农家乐成为淋漓尽致度假生活出发地。

　　“相比城市的喧嚣，小城镇的生活更为惬意。”北京大学教授苏剑认为，德清农家乐业现在加码正当其时，大有可为。

　　2022莫干山农家乐会议暨浙江省“百县千宿”小城镇觉果高峰论坛由浙江省人文和旅游厅、湖州市人民政府、新华每日电讯主办，湖州市人文和广电体育局、德清县政府承办。

　　（本报记者黄书波）

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