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iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017-2022年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元，2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语（61.1%）、朋友推荐（58.5%）。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内；购买单价在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。随着消费升级步伐加快，代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。

核心观点

（一）产业规模：2023年中国代餐市场规模将达1750.0亿元

回看整个代餐行业的崛起发展，得益于消费升级下“颜值经济”盛行，近年来代餐市场迎来爆发式增长，资本不断下场投资加热赛道。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017-2022年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，从2017年的58.2亿元增长到2022年的1321.8亿元，2023年中国代餐市场规模有望达1750.0亿元。

（二）市场调研：61.1%消费者被代餐宣传语促成消费，购买单价集中在10-30元

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，代餐吸引消费者的因素有代餐产品宣传语（61.1%）、朋友推荐（58.5%）。60.3%的消费者的代餐购买单价集中在10-30元以内；购买单价在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。

（三）发展趋势：代餐行业消费个性化和多元化突出，体重管理需求为重点

随着消费升级步伐加快，代餐行业呈现个性化和多元化消费趋势。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，47.8%的受访用户对代餐食品的需求点主要是减肥塑形，其次是美容、睡眠、增加、防脱发等多种其他功效需求。代餐行业仍存在缺乏行业强制标准、虚假宣传、微商渠道销售假货等乱象，需强化行业监管以规范行业营商环境。

报告内容节选

（一）中国代餐行业发展历程及其特点分析

代餐的理念早起源于西方国家，随后许多国外代餐品牌陆续流入中国市场。中国代餐行业经历了萌芽期、成长期、快速发展期和“互联网+”发展期四个阶段，行业逐渐走向成熟。随着新时代互联网技术的成长，人民饮食观念的改变，代餐行业将继续蓬勃发展。

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