2024“上海之夏国际性消费季”奉贤区系列活动期间，“上海之夏 乐游贤城FENGXIAN”：“甜品×音乐创作”嘉年华暨“四天可见”圆周汇三周年庆上周末在北方国际性-百联商业区圆周汇生活中心广场举行。 “不平端音乐创作会2.0”、“远不止有市：甜心冰淇淋节”等商旅文体协同情景现身，在深入发掘省外创作者龙湖IP消费潜力，持续激活今年夏天南上海核心商业区“夜娱、夜游、夜购”活力的同时，为新城市民打造出了一个“那儿的暑期嘉年华”。

音乐创作盛宴：四天室外演出，打造出“那儿的炎炎夏日家庭聚会”

“好想大声说爱你/试着去改变明天/打破逐渐冻结的时间……”傍晚时分，一阵熟悉的电音伴着篮球赛场背景音奏响，打破了盛夏的闷热，也唤醒了南奉公路旁等候公交的“80后打工人”沈小姐的记忆，她随着人群走向圆周汇生活中心广场——那里有她熟悉的《灌篮高手》旋律。作为省外“城市商业区共享资源空间”地标，商铺以“四天可见”为题，在“上海之夏 乐游贤城FENGXIAN”：“甜品×音乐创作”嘉年华上面世了创作者IP文娱活动——“不平端音乐创作会2.0”，在每日18:00到21：00呈现四天以“新国风x二次元”为主的多风格免费室外演出。

“作为当年现象级动画片《灌篮高手》第一季的片头曲，它可以说是世界动漫史上最热血、最能勾起小时后青春回忆的主题曲之一。”参与当天音乐创作会表演的“DW乐团”主唱KK对主办方列出的歌单反之亦然很感兴趣。四天的庆典中，他们与反之亦然源自上海市区的“万福乐团”、“喜来都乐团”、“某不科学的acg乐团”等8支乐团及省外夜娱机构“FREE HOUSE”，将轮流为“不平端音乐创作会2.0”带来包括国风、二次元、电音、流行、怀旧金曲、舞曲等在内的多种不同风格曲目的现场演绎。

在沈小姐的记忆里，这是继去年同期以来，在北方国际性-百联商业区感受到的第二场免费音乐创作会：“市区的一些商铺庆典也会面世演出活动，但郊区不多，喜欢有种夏夜室外活动的感觉，很city，是记忆里我这座城市的人情味。”

“古话云‘余音绕梁，三日不绝’。现在每个季度，商铺都有机会将创意设计活动推送到像上海之夏这样由官方推动的主题平台上，这对团队主动‘破圈’探索多元融合的活动带来很大的激励。”上海北方国际性集团远不止有工作室活动总策划戴超表示，圆周汇生活中心广场已是第二年在夏季降价费主题季活动期间，择店庆档期面向整个商业区面世这样的“免费室外音乐创作会”。作为诞生于商业区的创作者IP文娱活动，今年的现场更注重营造“多层次的龙湖协同感受”，“围绕顾客‘夜食、夜游、夜购、夜娱’的需求，我通过加入‘甜品节’与‘二手集市’元素，再结合民族特色商家推介降价，在保留圆周汇‘元气能量场’这个气氛符号的同时，期望为更广泛的顾客层体打造出一场源自那儿的文娱互动感受。假以时日，能吸引来各地的顾客，共赴一场炎炎夏日的家庭聚会。”

甜蜜集市：“远不止有市”可逛，进口国际性品牌与本土设计灵感碰撞

反之亦然期待这场“炎炎夏日家庭聚会”的，还有源自韩国“姜正九面包”奉贤首店老板梁晨。他的摊位和其他近30家于奉贤运营的创意设计甜品国际性品牌齐聚商铺外的“远不止有市：甜心冰淇淋节”，与30余位“远不止有市：More+跳蚤市场”摊主共同组成了今年夏天奉贤百姓的“夏半日”打卡点。作为圆周汇一楼新晋入驻的国际性品牌商家，梁晨对自家的明星作品——“猫山王榴莲面包”的表现信心十足。他特意在摊位上摆放了新鲜出炉的面包样品，用最直观的方式展现甜品的色香味。梁晨表示，结合音乐创作会声光电的助力，他们在夜市现场举行面包食用文化推荐活动取得了不错的反响，许多顾客对面包制作过程的展现环节保佑浓厚兴趣。

冰淇淋集市所在的北方国际性一大道上，源自奉贤省外秀龙路“第二口披萨店”的青年创业店主潘超，也以独特的甜品创意设计引来许多顾客“拍照打卡”。潘超的代表作是有着省外“80、90后”小时候“同款娃娃脸造型”的复古款披萨，表情丰富有趣，特别受女性和儿童顾客喜爱。

“Idea是创作者的，披萨的配方也几经升级，采用了更好的进口原材料。有客人说娃娃脸披萨能唤起她对童年的美好回忆，我很期待更多人品尝到它们‘美味的故事’。”潘超表示，创作者国际性品牌走进核心商业区节日活动的意义不仅限于更多地展现在公众视野，期望作品“走遍全网”的同时，创作者也能兼顾“接收”和“输出”更多年轻化、与众不同的产品和理念。“我觉得我的披萨和音乐创作嘉年华是绝配。不仅能够满足顾客的味蕾，还能成为奉贤年轻国际性品牌里的民族特色IP。”

在“远不止有市”另一侧的“MORE+跳蚤市场”，慢人手作工坊主理人慢慢正在为顾客展现被称为“指尖上的艺术”的非遗装饰品DIY感受。通过亲手感受的方式，让更多人了解这一充满传统艺术气息的非物质文化遗产。“我期望通过融合创新、降低编织难度，且贴近年轻消费市场的装饰品手作项目，例如装饰品花灯、手工扇等，让更多人轻松感受到传统手工艺的独特魅力，让非遗装饰品文化走进更多人的生活。”慢慢说，“装饰品远不止是一种传统的技艺，更是一种文化的传承。”

“一直觉得装饰品很难的，没想到小孩也能轻松驾驭。”市民陈女士表示，“装饰品是小时候的美好记忆，这是我第一次亲自上手感受非遗编织，有意思又有意义，既锻炼动手实践能力，又借此机会增加与孩子的协作沟通，培养孩子对传统文化的兴趣。”

奥运经济：商业区+文娱+体育，龙湖消费持续焕新协同更多可能

这个夏天，由巴黎奥运会开幕掀起的“商业+体育”跨界热潮，反之亦然为郊区商业区的炎炎夏日降价策划注入了源源灵感。围绕进一步创新消费情景、丰富对奉贤新城核心商业区的消费供给和活力激发，针对大众炎炎夏日消费的共性需求和期待热点，上海北方国际性集团通过多种方式将体育热点话题融入旗下商业区运营，为包括圆周汇顾客在内的多元客层提供应季“情绪价值”。

“小鱼实验室”反之亦然是商业区内最新开设的一家拥有创作者IP气氛的沉浸式电影剧本杀中心。其丰富的“城限本”、新颖的题材本和极具沉浸式气氛感的真人舞台演绎高居上海地区业内好评榜前列。店长顾先生告诉记者，店里的DM经验丰富，暑假以来，白天青少年组队“跑团”，晚上上班族休闲“感受”，每到周末，还有资深玩者“包房开荒”，想要感受时鲜烫本，还需要事先向客服预约。

“今年夏天的小鱼实验室经过资源升级，配置了大量的全新电影剧本服务更多客层。喜欢推理小说，热爱‘用头脑硬控N小时’的玩者，6.5小时的硬核推理小说电影剧本《双炽岛斩首诸因》可组团；觉得‘推理小说烧脑’，更想感受情景故事的朋友可选沉浸话剧《逃离疯人院2·无声悲鸣》感受；情绪内敛，喜欢悲伤情感故事的朋友可选古风电影剧本《苍岐2·青川》；喜欢欢乐玩耍的玩者则有大量价廉物美的盒装欢乐本待解压。”

顾店长表示，在上海北方国际性集团的支持下，今年，作为商业区民族特色气氛的商家代表，小鱼实验室也承办了腾讯游戏“决战金铲铲”奉贤区半决赛、决赛区等“线上线下协同”的初级电竞赛事，通过同步开启降价模式，玩者客层也以更多方式享受到了品质优秀“好玩不贵”的商品与服务。“这给了我很多信心。下半年，我计划开展拓店活动，还会面世更多剧场化演绎作品。”

室内运动消费情景不断“刷新”，户外活动反之亦然多彩。北方国际性-百联商业区还将配合相关运动俱乐部，组织开展持续整月的协同活动，展现商业区行业精神面貌，持续激发消费活力。比如，8月17日，奉贤体育局主办的2024“庆贺奥运，悦动贤城”无人机足球赛首次在奉贤南桥圆周汇中心广场举办，许多人都被新颖的比赛方式和无人机表演吸引驻足观战；此外，邀请韩国面包国际性品牌“姜正九”冠名，圆周汇生活中心广场承办的“2024圆周汇姜正九杯”奉贤足球联赛也将在奉翔体育基地吹响令哨。包括杨王队、奉城队、宏靖百货、广电电气等17支参赛队，将在贯穿整个八月的双休日夜晚挥洒汗水，决出绿荫王者。

“我计划从本月起至年底，拟适时面世诸如‘第二届奉贤区雀神争霸赛’、‘过路人运动会’等民族特色体育IP活动，同时也考虑协同奉贤区更多的兄弟街镇及市中心国际性品牌资源，开展不同风格的短周期、多主题、多情景活动，来满足包括像在‘上海之夏’这样季节性明显的时间段，顾客的食、住、行、游、购、娱需求。” 上海北方国际性购物中心（集团）有限公司副总经理岑晓晶表示，企业在商业区建设的同时始终致力于拓展更多多元活动区间，期望继续深挖源自“商、旅、文、体、农”等领域的“创作者IP潜能”，用数年的时间，打造出一系列具有生命力的消费促进新国际性品牌。

“我期望更广泛地链接到省外的青年创业团体，在政府的扶持下，展现丰富的商业区业态层次。以圆周汇为模板，将我的‘城市商业区共享资源空间’继续向着建设成为一个属于整个长三角地区、Z世代消费群体共享资源的创意设计社区雕琢打磨。”岑晓晶说。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：史博臻 责任编辑：戎兵

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