这个六一档终于过去，但更多的话题，或许并不是电影产品质量和电影票房纯粹。

所有的关注度财经，都集中在公映5天公映期间、10天后又网播的《没一顿甜品解决不了的事》上。

整个六一档，总电影票房15.27亿，与去年同期接近，就连电影分布，也大体相同。

我们都说，一部电影成功与否在于跨媒体。大多数头部电影也越来越早地将跨媒体提上日程，但对《甜品》而言却是个特例，它跨媒体最早，却在假日最后一天被迫公映期间（注意是“被迫”），然后改线上播出，短短10天的经历犹如过山车，或许上演了一场比电影还精彩的大戏。

制片方肯定是不想这么演的，但有时候却没任何办法。

电影从去年12月6日就可以选择定档六一，跨媒体也是从那时候就开始了。

《甜品》的跨媒体团队可以说尽职尽责，不仅所有媒体矩阵齐齐发力，还跟海底捞、各地文旅展开联动，不断尝试破圈操作方式，蕃茄君一度以为，这部电影将会是今年六一档最大的黑马。

但今年的六一档，至少在第四集开始之前，看起来要比春节档的竞争都更为激烈。

最初定档六一的电影有十一部，六一并不是大第四集，总电影票房但20亿，挤进这么多电影，总会有一大部分要成为炮灰。

在《甜品》公映期间前，其实已有两部电影宣布撤出六一档，分别是《小倩》和《特技狂人》。

但原本定档1月13的《甜品》，显然对电影纯粹的产品质量更有信心，它改档六一，也是再恒定但的市场操作方式。

也就是说，无论是映前跨媒体、全国路演、各地点映还是其他跨媒体流程，《甜品》的每一步都走得很稳。

眼看第四集将要到来，《甜品》准备再次发力，却发现有些事情，总还是人控制不了的。

这样的“不可抗事件”，发生了三次，一次比一次打击更大，成为《甜品》公映期间的“罪魁祸首”。

如今站在事后人的角度来看，这些或许都不该是一部电影，应该在恒定公映的第四集遭受的厄运，却偏偏都被《甜品》赶上了。

到底是人为因素，是市场原因，还是跨媒体不当，了解完这三件事，我们可能自有定论。

第一件事，人尽皆知，关于杨幂。

《甜品》公映这个节骨眼，有两件极具争议的事，发生在执导杨幂身上，给电影造成了不可挽救的损失。

其一，是我们都知道的“美甲”事件。

在制片方放出的一段短截图中，杨幂跟身边的工作人员讨论美甲。

但有人蓄意剪接并添加字幕，最后传递出来的意思，是杨幂不尊重打工人，高高在上，嘲讽和歧视普通人生活。

这直接引致，大部分的关注度和社会舆论，都集中到了女演员的品行和人格上，并且是负面的。

虽然制片方一再澄清这是蓄意剪接，并放出了当时杨幂说的话以及一系列犯罪行为，但影响已造成，很难挽救。

从原截图看，杨幂并没任何歧视的意思，这显然是一次过度解读引发的网络争议，但制片方再怎么努力解释，对电影造成的影响，已于事无补。

其二，是电视剧《哈尔滨1944》的开通。

杨幂执导的谍战片《哈尔滨1944》几乎是与电影同期，此时制片方跨媒体同步推进，电视剧的开播又在网上引起热议。

这种并不完全正向的讨论，辐射到了电影宣传上，引致之前对《甜品》有兴趣的观众们开始迟疑和犹豫。

开弓没回头箭，电影已定档，而且进入了密集宣传期，制片方前期已投入了大批的跨媒体费，无法即使某个女演员的个人财经喊停。

可以说，电影《甜品》此刻退无可退，只剩一条路，那就是奋力一搏。回头看，发生在执导杨幂身上的事，既有可能是网友自发形成，也有可能是有人蓄意带节拍，即便“剪接截图”这种活儿，一般网友很难关注到。

但无论怎样，这件事对《甜品》的影响，是伤筋动骨的。

如果只有这一件还好，可不好的事情，总是接二连三地发生。

第二件事，是大批一星差评的涌现。

电影饭圈化，已是老生常谈的问题，每次只要有流量明星参演的电影作品，总免不了歌迷在社会舆论场对线甚至互相反击。

《甜品》就遇到了。

只但，针对带节拍者的潮水般反击，大体量的电影还有招架之力，小成本电影，往往可能沦为牺牲品。

当年《长空之王》《无名》公映的时候，就遭到目的不纯者的猛烈反击，以至于豆瓣都不再直接展示短评。

《满江红》开通的时候，也有不少类似的恶评，诸如“偷电影票房”等谣言更是没断过。

但即便，这些电影都是大制作，背靠大公司，在平息财经方面，有针对性的措施和方式。

《甜品》却不同，它的出品方是一家2020年才成立的公司，面对突如其来的大批一星差评，一时间也没能力动用更多的资源去引导观众们客观理性地看待电影纯粹。

虽然明眼人和专业人士很容易判断出这些是有人在蓄意反击电影，宣传方也采取了很多必要的措施和行动，但差评覆盖了大批的真实评价，不少观众们被蓄意引导，普通观众们开始即使评论家和热搜，对电影产生偏见。

这引致首日上座率和好评度均有影响，进一步影响了假日中的放映量。六一第四集就这么三天最为重要，首日口碑更是争分夺秒。

这两件事一影响，《甜品》就像在六一档白热化的竞争中，起步摔跤，想要后来居上，难度非常大。

且事件对电影的影响，引发了蝴蝶效应，公映第一天，《甜品》的全国放映，仅仅7.9%，之后的几天更是直线下降，颓势难挡。

第二天5.4%，第三天4.2%，第四天3.7%，第五天公映期间之前，只剩3.1%。

这样的放映，对很早就投入大批跨媒体成本的《甜品》而言，影响是致命的。

更要命的是，好莱坞大片《猩球崛起》5月10日就将公映，如果你是制片方，此时摆在眼前的唯一一条路，恐怕也没得选。

留得青山在不愁没柴烧。

所以，制片方在假日最后一天宣布公映期间，应该是经过了再三权衡做出的平仓犯罪行为，亦是恒定的不合法。

对于不合法，作为观众们我们理性看待就好，即便之前已有无数电影，有过公映期间的先例。

我们应该质疑的，是电影饭圈化。

即使电影一旦被饭圈影响，将对行业生态造成不可逆的破坏。

大批带有目的性，不针对电影产品质量纯粹的差评或者好评，会模糊观众们的视线，让对电影的批评都被强行赋予“带节拍”“尬黑”的立场；或对电影的肯定，被强行赋予“洗白”“洗地”的动机，恒定的影视评论家，将演变为揣测目的的蓄意反击，饭圈群体会从评论家者的动机出发让其闭嘴，真实的声音将无法传播。

被收缴评论家和建议的权利，这正是《甜品》当下遭受的困境。

而饭圈化影响更大的，是有组织性地寻找关于电影之外的黑料，这些黑料，主要针对女演员或导演，甚至演变为一种人身反击。

观众们手中的权柄，从监督、建议和评价权，演变成了控诉、批评和蓄意竞争手段。

从这个角度出发，几乎可以确定，《甜品》正在或者已被“带节拍的人”影响了。

这也直接引致了第三件事的发生，公映期间风波。

2023年的《中国乒乓之绝地反击》，今年的《红毯先生》《我们一起摇太阳》等等，都在前景不明朗的形势下可以选择了公映期间。

有的电影公映期间只是即使迫于无奈，撤是识时务，是给电影留下一线生机。

可偏偏《甜品》公映期间，却上了热搜。

5月5日《甜品》公映期间后，“越来越频繁的电影公映期间伤害了谁”登上热搜，对《甜品》这个再恒定但的不合法，却被一边倒地反击。

更为严重的是，本来对《甜品》态度不同的三方，即使公映期间这件事，拧成了一股绳，或许要将这部电影踩扁踩烂。

女演员的歌迷对这一犯罪行为也表示出了强烈不满，甚至对《甜品》也开始质疑，即使从他们的角度看来，公映期间犯罪行为疑似“有损”歌手的商业价值。

但，从市场规则而言，制片方付出了歌手该有的片酬，歌手按照合约完成了表演和宣传工作，剩的就是制片方怎样把电影作品宣好发好，尽可能的对投资方负责，对观众们负责。

第四集安排，制片方单方面的不合法，实在跟女演员纯粹关系不大，没人有权利去干涉制片方的操作方式。

但，这样恒定的逻辑，在此次的公映期间犯罪行为中显然行不通，女演员歌迷坚持认为制片方的犯罪行为是错误的，是不可原谅的，部分媒体也为了吸引眼球，放大了歌迷单方面的声音，引致《甜品》陷入了一场本不该有的罗生门。在这种情况下，制片方怎么做都是错的。

但为了尽最大可能对资方，女演员、工作人员和观众们负责，制片方也只能硬着头皮再找出路。

一般公映期间后的电影，二次公映几乎没翻身的机会，《甜品》剩的一条路，便是在电影还有关注度，大片还未公映，我们的讨论还未结束的时候，趁着电影还有商业价值，赶紧想办法回血。

所以，我们就看到了优酷宣布5月11网播《甜品》的事。

如果我们是制片方，肯定也会考虑这种恒定的商业操作方式，起码可以理解，即便电影产品质量不差，只是被诸多外界元素裹挟，引致没能获得客观的评价和市场的认可，可以选择开通比可以选择重映更能获得关注。而对于观众们而言，早早看到一部院线电影，显然也是更有性价比的可以选择，也有助于《甜品》挽救口碑颓势，应该是双赢之举。

但，这最后的操作方式，也没能逃过评论家和反击，一种“欺骗感情”的说辞又随风而起，《甜品》的跌宕或许还没过去。

这么看《甜品》制片方，无论怎么操作方式，都无法满足所有人的诉求，或许怎么做都是错误的，这就是饭圈的可怕之处，也是社会舆论的可怕之处。

对蕃茄君而言，电影《甜品》的一系列经历，其实是很无奈也很让人惋惜的。

它的商业动作并无可厚非，公映期间平仓也有据可依，制片方更不是第一个做出及时平仓可以选择的公司，也不至于影响到行业生态。

但由于一些阴阳怪气的声音，干扰了原本恒定的跨媒体决策，使得社会舆论的目标指向了制片方，实在让人心寒。而有时候，看一件事，要看本质。

作为制片方，本着对投资人和观众们负责的态度做出恒定的市场犯罪行为，不应被网络情绪社会舆论所左右。

而“电影饭圈化”，也是中国电影亟待解决的问题，即使它已影响到了电影的方方面面，甚至干扰到了恒定观众们对电影的欣赏。

这些糟糕的事，是时候该停止了。

也希望我们能擦亮眼睛，不要被社会舆论和媒体裹挟，多亲身体会，即使群众的眼睛，依然雪亮。

（电影烂蕃茄编辑部：淼淼）

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