被成都火锅全面超越,重庆火锅到了最危险的时候?
1.
重庆,被称为“网红”城市。
早前,重庆有几张城市名片:
美女,夜景,火锅。
然而,
事物正在起变化。
2.
10月30日下午,海底捞二老板张睿哥,邀请海盗去朝天门的来福士,吃火锅。
也就是他们家开的著名的海底捞。
其实,喊二老板,说他们家开的,都不合适,海底捞已是一家港股上市公司。
在重庆著名的朝天门,著名的来福士广场里面,开了重庆第一家著名的海底捞。
来福士海底捞,不红也难。
海盗下午三点抵达,店面之外,大约有40人,坐在凳子上等候进餐。据说,那是等晚餐。
店长告诉张睿哥,来福士海底捞,面积1335平,每天约400多桌,客单价110元,每天营收超15万。
外人可能觉得这个数字,已经非常了不起。
可是,张睿哥淡淡地说,海底捞国内超过这家店效率的,有很多。
(左边的张二哥说,不要把海底捞当成火锅来看。)
3.
海底捞是一家源自四川简阳的公司。
他们是一家“四川火锅”,如今,已成功演进为“中国火锅”。
对于一个重庆人而言,
那是“别人家的火锅”。
别人家的火锅,并不止海底捞,比如还有小龙坎。
对,那家典型的成都火锅,居然用一个重庆地名来做名字,不晓得是啷个想的,而且据说还以每年上百家的加盟连锁速度,向外扩张。
4.
那么,
重庆火锅呢?
谁能说出,现在重庆最厉害的火锅是谁吗?
5.
毫无疑问,重庆火锅在过去几十年,有堪称辉煌的历史。
小天鹅,德庄,秦妈,刘一手,苏大姐,孔亮,奇火锅,晓宇……
以及最近两年的佩姐,周师兄。
等等,等等。
但是,有些现实却不得不承认。
那些老一辈火锅,创造了过去几十年,重庆火锅的辉煌,但现在很多转行的转行,关停的关停,在全国行业内的影响力大不如前。而近几年新冒头的火锅品牌,却大都在重庆耍,扛不起重庆火锅影响全国的大旗。
兵临城下,重庆火锅却青黄不接。
重庆火锅做大做强,为什么这么难呢?
6.
重庆人吃火锅,有很鲜明特点。
首先是,重庆人喜欢吃老油,觉得老油“入味”。
其次是,重庆人吃火锅,喜欢去路边“苍蝇馆子”,他们甚至内心有点小傲娇,多少瞧不起那些去装修明媚富丽堂皇的火锅店的食客,认为他们花更多钱却吃不到最好的火锅,那是不懂行的外地人才干的傻事。
有时候,似乎装修越破烂,巷子越深远,逼格才越够。
这种“很民间”的吃法,让他们有种隐秘的获得感与成就感,从而站在吃重庆火锅鄙视链的顶端。
7.
重庆人要这样吃,虽然有点不太健康,但是,你也不能过多说三道四。
但是,站在重庆火锅,作为一个产业的角度,你要仅仅只晓得这样做,可能还不够。
这就是为什么,过去这些年,重庆火锅没有真正“走出去”的重要原因。用一次性油的,在重庆没市场,用老油的,走不出去。
8.
前几天,海盗发现一个新情况,
真是让人大吃一惊。
一家名叫“朝天门火锅”的火锅,已经静悄悄地,在全国开了700多家分店,遍布中国175个城市!
朝天门火锅,作为重庆老字号,重庆市非物资文化遗产,连续6年入围“中国餐饮百强”,并从第45名,进步到第6名,火锅店已经开到了英国,西班牙,加拿大,韩国,等地。
是重庆火锅,目前真正“走出去”的代表。
9.
前面,重庆搞了个“重庆火锅节”。
借那个机会,朝天门火锅别出心裁,发布了一个让人颇有兴趣的“共享计划”:
在重庆主城9区,试点。
每个区,扶持一家门店,免费授权使用“朝天门火锅”品牌,不收加盟费,经营面积必须300平米以上。
如果符合以上条件,
入选后,将共享朝天门火锅品牌流量,产品研发,营运管理,供应链,营销推广,会员数据,等重要资源。
10.
你说扶持,
诸君可能有点怀疑,你朝天门火锅,是搞慈善的么?凭什么要来帮我的忙?
在海盗看来,朝天门火锅此举,有点共赢的意思。
要帮忙,你得有这个实力。
在我们看来,朝天门火锅,就有这个实力。
首先,他目前成功管理了700多家门店,这在全国餐饮,是非常靠前的了。
其次,研发实力,他们公司有国家特一级厨师,非遗传承人带队的研发大厨团队。
然后,他们有高效的供应链,集采成本可能比你自己搞,要低很多。
最后,他们的品牌营销团队,创意策划能力非常强。
朝天门火锅,这次扶持之举,
既帮助了更多重庆火锅的创业者,也壮大了他自己的队伍。
但同时,你说朝天门火锅,没有站在重庆火锅的全局来考虑,我们也还是不相信的。
因为,朝天门火锅,作为重庆火锅的代表,多少也还要有行业担当。而对手成都火锅,的确兵临城下。
11.
那边厢,
2013年左右,
成都开始打击“老油”。
而杭州警察检查杭州火锅店时,顺藤摸瓜,来到重庆,把著名的某宗老板,因为炒料的缘故,带走。
而成都那一波,
迫使成都火锅,比重庆火锅更早转型。
他们开始研究新油,重视营销。
随后,那些“闻起很香,并不好吃”的成都火锅,开始崛起。
代表火锅就是,小龙坎。
不是东风压倒西风,就是西风压倒东风。
12.
重庆也开始提倡“一次锅底”,
但是,大多重庆本地食客,
以及重庆火锅店店主,
都沉浸在火锅的老油之中。
而朝天门火锅,是重庆较早完全投入“新油”的代表。
更关键的是,
他把新油,也弄得入味,好吃。
朝天门火锅是重庆老字号,
今年又进入重庆非物质文化遗产名录。
未来,在朝天门火锅,
你可能吃到江津米花糖,城口老腊肉。
吃到更多重庆非遗。
朝天门火锅,还把巴渝十二景,放进了火锅店场景。
去年开始,朝天门火锅又花100多万,打造有知识产权的重庆文化歌舞剧。
在朝天门火锅看来,
朝天门火锅,装修有重庆文化,吃的是重庆文化,演绎的还是重庆文化,
朝天门火锅,要做重庆文化的传播者。
13.
最后插一句,
要去来福士海底捞,排不到队的,可以请海盗帮忙。
想参与重庆朝天门火锅“共享计划”的,
海盗也可帮忙去跟你谈。
重庆火锅新时代,
要来了吗?
不管怎么说,
重庆火锅,
是时候奋起直追了。
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