奈雪的茶收购乐乐茶，加深华东市场布局；海澜之家宣布品牌升级；上美集团通过港交所聆讯｜品牌日报

时间：2024-03-01 17:47:24来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

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日报速览

奈雪的茶收购乐乐茶，加深华东地区市场布局

海澜之家宣布品牌升级，目标为超级国民品牌

上美集团通过港交所聆讯，2022 前三季度收入同比下降 30.7%

影石Insta360 联合「影视飓风」发布公益短片，用特效还原轮椅少年的奔跑姿态

蔻蔻椰推出袋装椰子水，联名深圳 8 家精酿啤酒店推广其「解酒」功能

Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小镇开设门店，主打「童话风面包工场」

in the PARK 推出自有品牌「PARK WORKSTALL」，以复刻历史服装的经典形制为设计理念

Next 收购 Joules 多数股权，将保留品牌旗下约 100 家线下商店

奈雪的茶收购乐乐茶，加深华东地区市场布局

#收购

12 月 5 日，奈雪的茶发布公告，宣布以 5.25 亿元收购乐乐茶 43.64%的股份。交易完成后，奈雪的茶成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营。

奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。据小食代报道，乐乐茶正筹备启动「LELECHA FRESH」门店计划，主打更轻量级约 60 平方的门店，进一步辐射华中、华北和二三线城市。

品牌小数据：

乐乐茶：2016 年创立于上海，主打乳酪茶和面包，接近 80%的门店都布局在华东地区。据此次公告显示的财务数据显示，2021 年乐乐茶营收为 8.7 亿元，除税后亏损 1816.7 万元，2020 年营收为 7.3 亿元，除税后亏损 2064.3 万元。据小食代报道，乐乐茶 2022 年计划共计新开 72 家门店，至2023 年春节前，门店总量将会达到 158 家。奈雪的茶：据财报数据显示，2021 年奈雪的茶营收近 43 亿元，经调整净亏损 1.5 亿元。截至 2022 年 6 月 30 日，奈雪的茶在 85 个城市拥有 904 间门店，均为直营，其中超过 300 家门店在广东。华东地区门店数量约为 250 家（喜茶为近 300 家），蜜雪冰城：国内新式茶饮赛道当前规模最大的品牌蜜雪冰城 2021 年营收为 103.5 亿元，净利润为 19.1 亿元（其 2020 年营收为 46.8 亿元），品牌通过快速开店布局下沉市场，2021 年一年内开出近万家门店，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城旗下品牌门店总数为 22276 家。

为什么值得关注：

11 月 3 日，喜茶确认开放加盟业务，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务，12 月 5 日，奈雪的茶宣布收购乐乐茶。相较之下，喜茶和奈雪的茶在寻找新的增长时采取了不同的策略：喜茶通过加盟模式和轻量型门店下探下线城市，奈雪的茶目前坚持直营模式，并通过品牌收购加深华东地区的布局；但从开店上看，两个品牌都在通过轻量型的门店探索下沉市场。相关阅读：奈雪的茶发布 2022 年上半年财报，门店经营利润同比下降 49.2%

海澜之家宣布品牌升级，目标为超级国民品牌

#品牌升级

近日，海澜之家宣布品牌升级，并公布了全新品牌 Logo。全新 Logo 从中国古代「天圆地方」的哲学思想中汲取灵感，为原有的矩形四边加上了弧度，希望以此呈现海澜之家创新、真诚、多样性及责任感的品牌理念。

值得注意的是，海澜之家此次宣布品牌升级正值品牌二十周年。董事长周立宸在近期举办的二十周年战略发布会上，也宣布了海澜之家升级后的全新品牌价值主张「创造有生命力的服饰，服务每个人的光采」，希望成为「超级国民品牌」。

品牌小数据：

据海澜之家官方介绍，海澜之家于 2002 年在南京开出第一家门店，截至 2022 年，品牌已在全国共开设 5000 余家门店。

上美集团通过港交所聆讯，2022 前三季度收入同比下降 30.7%

#财报

12 月 4 日，港交所显示上海上美化妆品股份有限公司（以下简称「上美集团」）已通过聆讯，并公布了最新的聆讯后资料，品牌星球整理了上美集团最新的财务数据如下：截至 2022 年 9 月 30 日的九个月：收入：18.0 亿元，同比下降 30.7%；毛利：11.7 亿元，同比下降 30.8%。2022 年 7-10 月的财务数据：收入：1.8 亿元，1.6 亿元，2.0 亿元，2.8 亿元；毛利：1.1 亿元，1.0 亿元，1.3 亿元，1.9 亿元；毛利率：62.2%，65.3%，68.4%，65.4%。从数据来看，2022 年 10 月的收入相较于 9 月已有明显增加，材料中提到增长主要源自线上渠道（包括零售商、分销商和自营渠道）的大促备货，以及营销活动和头部 KOL 合作。上美集团也表示，线上渠道的 GMV（包括天猫、京东等电商渠道）是 2022 年收入的重要指标，并已成为集团的销售支柱。2020 年 10 月，上美集团曾完成 B 轮融资，交易后集团的估值为 65 亿元。大公司战略：自成立以来，上美集团一直实施「多品牌战略」。其中，韩束、一叶子和红色小象是核心品牌，主要策略为新品推出和现有产品升级。同时，上美集团也根据市场趋势开发新品牌，完善品牌矩阵及产品组合。2022 年 5 月和 6 月，上美集团分别推出了婴童敏感肌护理品牌「一页」和专业功效护肤品牌「安敏优」。招股书还提到，上美正在与科学家山田耕作合作研发产品，预计于 2023 年推出同名的高端抗衰护肤品牌「山田耕作」。

相关阅读：上美集团再度向港交所递交上市申请

影石Insta360 联合「影视飓风」发布公益短片，用特效还原轮椅少年的奔跑姿态

#营销

12 月 3 日，影石Insta360 发布了国际残疾人日公益短片，记录了科技自媒体「影视飓风」历时九个月，制作特效影片为轮椅少年还原奔跑姿态的幕后故事。

本次影片的摄制过程中采用了影石Insta360 的全景相机，更好地捕捉现场的景象和光影，有助于特效制作。影石Insta360 也向轮椅少年少轩赠送了全景相机，帮助他成为一名 UP主，记录日常生活状态。

影石Insta360 与「影视飓风」本次的合作，也希望让更多人关注并帮助残障群体。截至发稿前，「影视飓风」在 B站发布的视频播放量已超过 540 万，一度达到全站排行榜第一名。

相关阅读：影石Insta360 发布最新「Think bold」系列品牌短片，记录 B站 UP主徐云骑行环游中国之路

影石Insta360：从细分圈层切入做到第一后，如何出圈建立更广阔的品牌认知？- DTC大会 2022

蔻蔻椰推出袋装椰子水，联名深圳 8 家精酿啤酒店推广其「解酒」功能

#产品创新

12 月 3 日，蔻蔻椰官宣在 12 月 1 日-12 月 20 日联合深圳本地 8 家精酿啤酒店，推广椰子水中电解质成分的「解酒」功能，推出 6 款以「鲜萃粉椰水」为灵感的特调和 3 款鲜萃粉椰水的联名精酿套餐。

产品创新：

「鲜萃粉椰水」为蔻蔻椰于 2022 年 9 月推出的袋装椰子水，该产品为蔻蔻椰的现制茶饮产品线外的首次品类拓展。鲜萃粉椰水采用低温锁鲜工艺将新鲜椰子水采用 180ml 袋装包装，10 袋定价为 108 元，可以通过冷链实现全国配送，冷冻状态可保存 12 个月，冷藏可以保存 14 天，现已上线品牌微信小程序。

关于品牌：

蔻蔻椰于 2020 年成立于深圳，主打鲜萃椰子水，推出系列以椰子水、椰奶为基的现制茶饮和预包装即饮椰子水，品牌目前在深圳、广州、南宁、上海有 25 家线下门店。相关阅读：蔻蔻椰：椰子水的故事才刚刚开始

Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小镇开设门店，主打「童话风面包工场」

#门店

11 月 30 日，烘焙品牌 Paper Stone Bakery 在上海迪士尼小镇开设门店。

据品牌介绍，该门店设计采用了品牌一贯的机械金属风，但同时融入了迪士尼的童话元素，希望构建出童话风的面包工场，例如在面包柜下方安装了旋转木马样式装置，在门店墙壁上装饰吹泡泡小孩的立体塑像。产品方面，此次的迪士尼小镇门店除了 T45法式面包等明星产品外，还首发了多款三文治新品。

关于品牌：

Paper Stone Bakery 成立于 2015 年，是美心集团推出的高端面包品牌，品牌倡导「Bread is Life」的面包文化，希望优质的面包可以像粥粉面饭一样，成为亚洲人餐桌上的主食。目前，Paper Stone Bakery 在广州、深圳、香港、上海已开设多家线下门店。值得注意的是，此前品牌的主要线下阵地是广东及香港地区。2022 年 8 月，Paper Stone Bakery 的上海首店在前滩太古里开设。

in the PARK 推出自有品牌「PARK WORKSTALL」，以复刻历史服装的经典形制为设计理念

#新品牌

12 月 2 日，ZUGZUG素然旗下买手店品牌「in the PARK」宣布推出自有品牌「PARK WORKSTALL」。

关于品牌：

据品牌介绍，PARK WORKSTALL 名字中的 WORKSTALL 一词由「workshop（工作坊）」与「stall（小摊）」两词结合。品牌希望复刻历史服装的经典形制，如 HBT制式夹克、20 世纪初期木匠使用的传统「钉子」围裙等，并通过少量的再设计，使其变为更符合当代人日常生活穿着需求的产品。目前，PARK WORKSTALL 已推出夹克、衬衫、裤子等品类，未来将覆盖服装、家居、生活方式等多个品类。品牌部分首系列产品已上线微信小程序，全部产品可在 in the PARK 上海延平路店购买。相关阅读：素然旗下买手店「in the PARK」走出上海，西南首店于成都 Regular源野开业

Next 收购 Joules 多数股权，将保留品牌旗下约 100 家线下商店

#收购

12 月 1 日，服装零售企业「Next」以 3400 万英镑的价格收购英国生活方式品牌「Joules」旗下 74%的股份，品牌剩余 26%的股份由品牌创始人 Tom Joule 所有。目前 Joules 共有 124 家线下门店，Next 承诺保留其旗下 100 家线下商店以及约 1500 个工作岗位。Next 还表示，收购完成后，Joules 将拥有「管理自主权和创立独立性」。未来 Next 会继续运营 Joules 的网站，并从 2024 年起将通过 Next Total Platform 销售 Joules 品牌的服装。Next Total Platform 此前主要为第三方品牌提供在线销售相关服务，包括网站搭建、营销、仓储和配送等。

关于品牌：

Joules 由 Tom Joule 创立于 1989 年，以服装起家，后拓展品类至家居配饰和床上用品等。品牌于 2016 年在英上市，彼时估值约为 1.4 亿英镑。2022 年 11 月底，Joules 的股票下跌 95%，此后交易暂停。有意思的是，Joules 的创始人 Tom Joule 曾于 2019 年离职，近期又回到品牌，重新担任 Joules 产品总监一职。

关于 Next：

Next 成立于 1864 年，以女装切入市场，后发展为集女装、男装、美妆和家居用品于一体的百货公司。Next 于 2019 年被时尚企业「Marie Claire」收购，并于 2021 年收购职业女装品牌「Reiss」25%的股份。此前，Next 曾于 2022 年 11 月，以 340 万英镑价格收购英国家具品牌「Made.com」。Brandstar相关阅读：Made.com 被 Next 以 340 万英镑收购，一年前估值为 7.75 亿英镑

今日作者：宇琨、钰婷、诗冉、依林、小猜

编辑：李欣然

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