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在2023年，虽然餐饮业迅速复苏，却也显露出严重的内卷趋势。

餐饮品牌设计

随着行业复苏，涌入了大量新的竞争者，但他们往往陷入模仿竞争者的泥潭，盲目跟风选择热门品类和装修风格，导致市场同质化严重。

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为了生存，不断的促销和低价竞争成为常态，进一步加剧了获客难度，引发了行业内卷的恶性循环。

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面对2024年愈发严峻的内卷局势，应该如何应对呢？我建议，品牌应该紧紧围绕顾客痛点，聚焦于认知产品，不断自我提升，最终树立起差异化的品牌认知。

若你的品牌目前认知模糊，那么及早进行一次认知盘点是必要的。

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认知盘点可以帮助找到品牌的认知产品，明确品牌定位，并促使团队形成一致意见，以提高经营效率和竞争力。

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若你的品牌已经找到了差异化概念，那也需要定期进行认知盘点，以明确认知产品，聚焦支点战术，不断提升成长。

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为什么品牌需要持续升级？因为一个品牌之所以衰弱，并非因为竞争对手的压制，而是因为它没有自我进化，被市场淘汰。

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因此，我们要对痛点和焦虑保持警觉，而不是仅仅关注竞争对手。只有不断关注顾客痛点，发挥自身优势，持续自我提升，才能实现品牌的长期发展。

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