保健品营销最成功的的案例是哪个品牌?毫无疑问的是：脑白金。近几年除了脑白金之外，市场上出现了很多保健品品牌，有很多品牌分别占领了保健品各个领域的高地。保健品我们按人群简单的分为几类：老年保健品，中年保健品，医美保健品，青少年保健品!围绕产品与消费者，经过反复对比，我们发现知名的保健品品牌软文的引爆点有三个因素：效果、诚信、亲情

1、效果：产品确实有用，企业将产品功效昭告天下。对消费者而言“到底有没有效?”是最关心也是存有疑虑的一点!所以在推广中产品效果功效必须清晰传达。

2、诚信：即塑造产品的诚信形象，直接面对消费者的质疑，打破消费者认为“保健品就是忽悠人”的惯性判断，同时为产品效果佐证。

3、亲情：常规的礼品营销，无非是空泛的、粗暴的号召儿女给老人送礼，却无法真正打动人们的内心，没有真正激发人们的亲情天性。衍年骨晶所要做的，就是深切打动送礼人的内心，打动天下儿女心。

当然，通过软文报纸平面广告，围绕3个品牌引爆点，通过软文等方式不断营销塑造，不断冲击消费者的视觉的同时给消费者形成一个固定的概念：这个保健品大品牌，有作用!首先：在频率上不断地引导消费者。让读者有一种这个保健品很大牌，很多报纸争相报道的感觉。然后给你的保健品的软文起一个有趣的新闻标题。或惊喜，或惊吓要看写手的水平。最后，利用节假日送礼，亲情手段让消费者产生购买欲望。就像其实你也不太肯定脑白金好用不好用，但是送礼没有脑白金，总觉得不知道要送老人什么东西!

保健品软文最忌讳的就是假大空，所以在做软文推广之时，一定要把握好文字的尺度，不要夸大其词，摆脱小广告的束缚，做个有格调的品牌，要想让大部分消费者认同，必须符合大部分消费者的三观。我们来感受一下脑白金的软文：爸妈今年过节不收礼，收礼就收脑白金，年轻态，健康品。回味一下，虽然短短的30个字，几乎满足了引爆的三个要素，效果，诚信，亲情!

　

相关关键词： 保健品软文 媒介管家平台

冷链服务业务联系电话：19937817614

华鼎冷链是一家专注于为餐饮连锁品牌、工厂商贸客户提供专业高效的冷链物流服务企业，已经打造成集冷链仓储、冷链零担、冷链到店、信息化服务、金融为一体的全国化食品冻品餐饮火锅食材供应链冷链物流服务平台。

标签:

食品安全网

上一篇：当劳动节“撞”上母亲节，五一活动软文又该如何营销呢？1

下一篇：媒介管家平台：合理使用软文外链推广可以提高网站的权重1