什么是软文营销?

简单来说，软文营销就是把一篇关于企业或品牌的宣传文章、新闻，或是一个新的观点、一篇可以引发读者共鸣的文章发布到多家不同新闻媒体平台上，让用户可以通过搜索关键字就能看到相关文章，从而产生广告效果，这就是网络软文营销。从本质上来说，软文营销是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现。

在网络信息十分发达的今天，软文营销的出现能够使企业品牌在只投放较小成本的情况下，便能对企业品牌以及产品的进行大宣传、大传播。与传统的硬性广告相比，软文营销不仅具有成本低且性价比高的优势，还更容易被消费者接受和传播。

从本质上来说，软文是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现。

那么，如何撰写具有传播力的营销软文呢?小编今天就来分享营销软文撰写的四大实用技巧。

一、讲故事

讲故事时人类最新鲜也是最容易受到欢迎的一种信息接收方式，故事性的软文能够拉近与读者的距离，给读者留下深刻的印象，从而让读者不自觉地产生消费行为。在入手故事性软文时，小编要提醒大家要记住的是讲故事不是目的，故事前面的产品和服务线索才是文章的关键。此外，故事需要具有知识性、趣味性及合理性。

二、结合热点新闻

结合新闻热点，也就是我们平时说的借势营销。将品牌或产品的信息结合热点新闻撰写成软文迅速精准地投到指定网络媒体，可让其得以快速传播。需注意的是借热点时，要善于发现热点背后的问题，考虑是否可以和我们的品牌结合。

三、傍专家

寻找“专家”或消费者代表，以专家或消费者的名义，说出大家关心的焦点。一方面专家具有权威性，很轻易能让用户产生信服感;另一方面，消费者代表的观点等等能使用户产生强烈的带入感和信任。

四、动真情

近年来很多在朋友圈频频出现的营销刷屏案例，背后都是企业品牌成功地戳中一众用户的情感痛点，引发众多网友的共鸣和热传，这就是所谓的情感营销，情感营销最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心。小编在这里要特别说明一下，这类软文写作中不是为情感而情感，而是要打动受众的情感，因此需要对受众的内心有很好的洞察。

五、图文并茂

此外，在软文推广过程中，需要注意的是要适量的插入图片，增强阅读的视觉效果，这样有利于扩大传播力，毕竟图片能给用户带来更直观甚至冲击性的效果。

　

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