整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

今日看点：

1.新茶饮品牌「霸王茶姬」上新樱花系列

2.「沪上阿姨」上新“恋桃樱樱”系列

3.香氛品牌「佩枪朱丽叶」与设计师品牌「SUSAN FANG」合作亮相上海时装周

4.瑞士环保包袋品牌「FREITAG」首家上海直营店开业

5.咖啡连锁品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 轮融资

6.「麦当劳中国」启动再生农业计划

7.「Prada」将举办“保护大脑——神经衰退性疾病论坛”

8.「YIN隐」上新“漪”系列新品“水光涟漪 2023”

9.「蕉下」官宣周杰伦担任品牌代言人

10.「胖东来」回应设“委屈奖”

11.零售咖啡品牌「隅田川咖啡」完成数亿元 C 轮融资

12.连锁酸奶品牌「王子森林」完成千万元战略融资

13.「古良吉吉」重开“古良茶楼”第三季

14.「智己汽车」官宣汤唯担任品牌代言人

15.「巴黎欧莱雅」与山一学院正式建立战略合作伙伴关系

16.「Gucci」与 Web3 公司「Yuga Labs」达成合作

17.「LOUIS VUITTON」推出复活节限量巧克力

18.「SHEIN」否认在美面临被关闭风险

\周末你可能错过\

新茶饮品牌「霸王茶姬」上新樱花系列

3 月 24 日，新茶饮品牌「霸王茶姬」上新樱花系列，将“樱花粉”作为全新视觉色彩，焕新产品包装与品牌 LOGO。本次上新共包含三款限定花香鲜奶茶，融入樱花香味，以悠长茶韵诠释春日浪漫。品牌还将在成都春熙路开启城市快闪店并随杯赠送限定“樱花乌龙”周边。（官方微信）

「沪上阿姨」上新“恋桃樱樱”系列

3 月 23 日，「沪上阿姨」官宣上新“恋桃樱樱”系列，包括樱樱奶咖、恋桃樱樱饮两款，均添加 30 多朵樱花冻冻。樱樱奶咖售价 18 元/杯，部分门店有售。3 月 24 日至 4 月 6 日期间，恋桃樱樱饮活动价为 10.9 元/杯。（官方微信）

香氛品牌「佩枪朱丽叶」与设计师品牌「SUSAN FANG」合作亮相上海时装周

3 月 24 日，来自法国的沙龙香氛品牌「佩枪朱丽叶」携全线新香「LILI FANTASY」亮相 SUSAN FANG 上海时装周秀场，用艺术与美学的形式传递香气，为时装周观众带来嗅觉与视觉的双重盛宴。（官方微博）

瑞士环保包袋品牌「FREITAG」首家上海直营店开业

3 月 25 日，瑞士环保包袋品牌「FREITAG」首家上海直营店开业。基于“循环”的思考和行动是 FREITAG 产品设计的基本原则。这一理念也体现在门店设计上。新店的部分墙体由建筑垃圾重新利用而成，施工围挡也被再次利用，成为店铺的标志性外立面。（界面新闻）

「Prada」将举办“保护大脑——神经衰退性疾病论坛”

3 月 24 日，奢侈品品牌「Prada」宣布将于 4 月 20 日，在上海荣宅举办“人类大脑：保护大脑——神经衰退性疾病论坛”。同时，品牌将在 3月 31 日-5 月 21 日开放免费展览。

人类大脑是 Prada 基金会自 2018 年以来在神经科学和跨学科领域开展的多项科学项目，涵盖了神经生物学、哲学、心理学、神经化学、语言学、人工智能等多领域。（官方微信）

「麦当劳中国」启动再生农业计划

3 月 24 日，「麦当劳中国」在 2023 年“麦麦全席”上携手九大供应商宣布启动“麦当劳中国再生农业计划”。这是首个由餐饮产业链联合推动的农业绿色发展探索，参与计划的供应商包括：泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威、宾堡、味好美和金鲜食品。麦当劳中国每年采购食材近 300 种，其中超过 2/3 的采购量由这九家供应商提供。（品牌官网）

咖啡连锁品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 轮融资

3 月 25 日，咖啡连锁品牌「DEAR BOX盲盒咖啡」完成 A+ 轮融资，投资方为新加坡阿德纳林公司（Adrenalin），本轮资金将主要用于服务升级、产品研发、供应链搭建、门店开设和 IT 系统建设等方面 。

DEAR BOX盲盒咖啡成立于 2021 年，总部位于河南郑州，目前旗下主打产品为美式咖啡Americano，采用“咖啡+盲盒+礼物”的潮玩模式，赋能快乐，以“万物皆可盲”为概念，打破传统咖啡饮品店的刻板定义。（生活精选动态）

「YIN隐」上新“漪”系列新品“水光涟漪 2023”

3 月 24 日，源自中国的珠宝品牌「YIN隐」上新“漪”系列新品“水光涟漪 2023 ”。该系列以波光起伏为灵感，始发于 2020 年，产品设计以金色波纹为亮点。本次重塑，设计师将波幅的长宽比优化至 2:1 ，使之更具厚重感。（官方微信）

\新消费品牌动态\

「蕉下」官宣周杰伦担任品牌代言人

3 月 27 日，轻量化户外品牌「蕉下」官宣歌手周杰伦担任品牌代言人。同时，品牌推出周杰伦同款轻量长款防晒服，以仿生蝉翼结构的复合防晒科技、微米级超轻量纤维、凉感科技和易汗区的透气系统设计，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。

4 月 3 日，蕉下将在天猫超级品牌日上新周杰伦同款衣橱。此次周杰伦的加入，也将为蕉下打开更多人群及市场，助力其实现轻量化户外全品类与全人群布局。（官方微博）

「胖东来」回应设“委屈奖”

3 月 27 日，针对前日网上流传一张胖东来的薪资待遇图，其中有一项很特别的“委屈奖”，胖东来超市办公室回应称，公司对员工确实设有“委屈奖”，任何岗位都有，不属于薪资待遇，而是一个单独的奖励项目，意在鼓励员工做正确的事。奖励金额并非网传的 5000-8000 元，而是根据不同的情况，奖金在 500-5000 元不等。此外，普通员工还有 30 天带薪年假，管理层则是 40 天。（每日经济新闻）

「古良吉吉」重开“古良茶楼”第三季

3 月 27 日，箱包品牌「古良吉吉」宣布将在上海时装周重开“古良茶楼”第三季。作为品牌文化的载体，古良吉吉将包袋作为茶点陈列，以突出“小包设计”的特点。本次亮相的设计线有时髦玩具 PLAY、经典重塑 newCLASSIC、松弛人生 RELAX、 和 I.jiji 艺术线。（官方微信）

「智己汽车」官宣汤唯担任品牌代言人

3 月 27 日，「智己汽车」官宣演员汤唯担任品牌代言人。汤唯在《VOUGE服饰与美容》拍摄的海边大片中与智己LS7、智能纯电中大型豪华 SUV 等车型一同亮相。（官方微博）

零售咖啡品牌「隅田川咖啡」完成数亿元 C 轮融资

3 月 27 日，零售咖啡品牌「隅田川咖啡」已完成数亿元 C 轮融资，创始人林浩表示，本轮融资后将继续发力产品研发、供应链升级、渠道拓展以及组织建设。

隅田川咖啡成立于 2015 年，专注挂耳咖啡、胶囊浓缩咖啡液、袋泡咖啡等快消咖啡产品，该品牌创始团队较早将“滴滤式袋泡咖啡”引入中国，并正式将其命名为“挂耳咖啡”。品牌于 2020 年获天猫挂耳咖啡、咖啡液两大类目销量 TOP1，2021 年正式成为杭州 2022 年亚运会官方独家供应商。去年 5月，隅田川锁鲜“小红袋”挂耳咖啡，摘获 IT国际美味奖，成为首家获得此奖的中国咖啡品牌。（36氪）

连锁酸奶品牌「王子森林」完成千万元战略融资

3 月 26 日，连锁酸奶品牌「王子森林」已完成千万级战略融资，本轮融资主要用于品牌数字化系统完善和供应链建设。

王子森林成立于 2022 年，总部位于上海，主打新鲜现制的鲜酿活菌酸奶，现拥有 30 多个 SKU，核心产品包括鲜酿水果酸奶和手工酸奶奶昔，客单价 24-27 元。品牌 70% 用户为年轻女性。官方数据显示，今年 2 月，王子森林单月签约门店 20 家，3 月将有 10 家升级店型同时开业。（36氪）

\海外品牌在华\

「巴黎欧莱雅」与山一学院正式建立战略合作伙伴关系

3 月 27 日，「巴黎欧莱雅」全新开启与山一国际女性电影展 的战略合作伙伴关系。未来，双方将基于各自的优势，携手为呈现女性创造赋能，在扶植女导演创作、女性创意文化内容开发、女性可持续生态发展等方面展开全方位合作。山一国际女性电影展为中国首个也是唯一一个官方国家级国际女性电影展。（官方微博）

\全球趋势\

「Gucci」与 Web3 公司「Yuga Labs」达成合作

3 月 27 日，奢侈品品牌「Gucci」宣布与无聊猿 IP 背后的 Web3 公司「Yuga Labs」达成合作伙伴关系。去年，Gucci 与 10 KTF 推出了“Gucci Grail”项目，预计其将于本周参与 Yuga Labs 旗下元宇宙游戏 Otherside。Gucci 高级执行副总裁兼 Gucci Vault 和 Metaverse Ventures 首席执行官 Robert Triefus 表示，Gucci 将在 Otherside 和 10 KTF 的持续叙事中发挥作用。（Business of Fashion）

「LOUIS VUITTON」推出复活节限量巧克力

3 月 27 日，奢侈品品牌「LOUIS VUITTON」与法国巧克力品牌「La Chocolaterie」合作，推出复活节限量巧克力。今年的复活节巧克力采经典鸡蛋造型，表面刻有品牌四瓣花图案 LOGO。此外还有小狮子造型的装饰性巧克力，并有红色、蓝色和黄色三种颜色选择。（NOWRE）

\大公司与平台动态\

「SHEIN」否认在美面临被关闭风险

3 月 27 日，针对此前「SHEIN」或正面临被美国民间联盟机构 Shut Down SHEIN 呼吁关闭的风险，内部人士回应称，公司按照美国相关法律法规运营，否认相关虚假的说法，并会坚决捍卫公司权益。（经济观察网）