有不少人在做软文营销的时候，会被泼冷水，明明是一篇难得的得意之作，但是却反响平平。一般这种情况的出现，若不是软文内容有问题，那就是内容和投放的时机、地点不对。就像夏天要吹风扇，冬天要穿毛衣，不同的时期，对应不同的搭配，不然再好的软文，也会石沉大海。

根据多年软文营销经验，总结出四类最常见的软文投放时机，若配合相应的软文，定能事半功倍。

一、紧跟热点

蹭热点，是软文营销最常见的手段，既能瞬间博得大量关注，又能体现该公司紧跟时代，与时俱进。比如今天上半年闹得沸沸扬扬的“一指禅”事件，写来写去其实也就是两句话，白某某和一男子接触亲密，白某某到底离没离婚。连一个具体的结果都没有，可就是这样也还能被各行各业的人拿来投放大量文章，而且每一篇文章的关注点都不低。因为大家都想看看，这篇文章里，有没有其他人不知道的辛密。虽然看了十几篇该事件的文章，还是没有发现补充内容，但是一溜的吃瓜群众却乐此不疲。

写软文的时候，紧跟热点，能保证你的内容永不落后，但是热点蹭多了，会拉低企业的形象和软文质量，毕竟不是娱乐八卦记者，还是要多一些自己的内容。

二、新旧节日

除了热点还有一个类似的营销时期，那就是节日，不论是古老的端午、中秋，还是新兴的圣诞、母亲节，都是软文营销的爱宠。节日营销基本上不分你我，谁都可以用，但和蹭热点不一样的是，蹭节日的文章，质量要求更高，不然一天内描写节日的文章那么多，如何让别人记住你呢?

三、自身活动

有很多企业对软文的态度和对硬广差不多，有活动，有宣传的时候，就大力投入，其他时间便销声匿迹。虽然我不是特别赞成这种临时抱佛脚的做法，但是自身活动期间投放大量软文宣传却无可厚非。

为自身活动造势助威的软文，不仅要与活动内容遥相呼应，还要与外界的反应相连。一波既有内容又有层次的软文，更能达到理想效果。

四、把握季节

同一个产品，在夏天和冬天的用途不同，宣传的重点自然也不同。母婴类的产品在夏天看中爽身粉，在冬天看中宝宝霜，旅游类的宣传，在春天介绍百花齐放，夏天吹捧湖泊海浪，秋天形容落叶缤纷，冬天描绘万里雪扬。要把握自身产品在当下季节的优点，配合软文推广才能成效显著，我相信在38度的高温天，要是有软文说棉被的保暖效果多好应该没人理会吧，但是要是换个说法，夏天买棉被便宜应该还是有不少人侧目的。因而，保暖效果和价格优势该在什么时间投放，一目了然。

软文营销的效果不是一朝一夕能看见的，但是每一篇软文都反响平平那就该好好思考问题所在了。掌握每一个适合自身产品的软文投放时间，配以相关联的软文，方能够使营销达到一定的效果。若是盲目的投放软文，只是浪费人力物力精力而已。

　

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