体育营销怎么玩？捷达品牌探索出了一条路

时间：2022-12-29 04:31:46来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

体育，是全人类共通的语言，它打破了很多限制，让全球的男女老少都能在其中体会到快乐。如今，越来越多的品牌将触角伸向了体育营销，通过赞助等形式增加品牌曝光，提升品牌形象，拉近与目标消费者的距离，从而实现品牌价值的跃升。

捷达品牌自从2019年落户极具人间烟火气息的成都，开启独立运营以来，3年间在体育营销上不断创新，取得了丰硕的成果。期间，携手成都大运会、牵手国家田径队、支持世乒赛团体赛等一系列营销动作，持续扩大体育营销版图，传递出捷达品牌运动、激情、突破的品牌内涵，展现了年轻化的产品特性。捷达品牌与体育结缘，与用户同行，开启了一段活力向上、奋勇向前的体育营销之旅。

□ 携手成都大运会，为青春喝彩

今年9月，成都大运会官方正式宣布：成都第31届世界大学生夏季运动会将在2023年7月28日至8月8日举行。随着赛程的确定，各项运输、安保、媒体服务等工作也在有条不紊地进行，全球大学生将在自己的舞台上挥洒青春与活力。“生于大众，长于中国，造于成都”的捷达品牌，积极投身到成都大运会相关筹办工作中，在11月7日完成了40辆新捷达VS7(配置|询价)高光版的交车。

大运会是全世界大学生点燃激情、奔赴梦想的国际体育盛会，也加强了成都与世界的联系，对提升成都国际化水平与城市功能品质、充分展现成都国际门户枢纽城市和世界文化名城水平形象，具有建设性作用。捷达品牌义无反顾贡献自己的力量，助力大运会顺利举办。

心怀信念，永不放弃。在成都大运会原定2021年举行之时，捷达品牌便积极响应，捷达VS7就已经成为大运会官方指定工作用车。本次新交付的“高光版”车型，以更高标准以及“成都制造”的非凡实力，推动成都体育事业的蓬勃发展。

□ 支持世乒赛团体赛，为国乒加油

2022世界乒乓球团体锦标赛于9月30日在四川成都开赛，本届世乒赛是今年冬奥会之后国内举办的第二场国际顶级赛事，受到国内外高度关注。新捷达SUV作为2022成都世乒赛团体赛官方指定用车，凭借出色的空间布局、优异的驾乘舒适性以及卓越的操控性能等综合实力，全面满足本届赛事的用车需求，全力护航热血梦想。

乒乓球是一项老少皆宜的世界流行球类体育项目，我国在该领域有着耀眼成绩，而且对中国经济社会的发展建设做出过重要贡献，凝聚着顽强拼搏、积极进取的精神。捷达与成都世乒赛牵手，正是源于双方诸多契合之处。3年来，捷达从一款产品跃升为一个品牌，不断突破创新的发展历程与品牌精神正是对乒乓精神、国民属性的生动诠释，也是捷达品牌与国乒精神的契合之处。

世乒赛团体赛首次落户成都，新捷达SUV便在捷达品牌大本营承担起为2022成都世乒赛团体赛保驾护航的重任，全力以赴为参赛嘉宾提供高质量用车服务，一同见证运动健儿们在赛场上的高光时刻，为来自五湖四海的乒乓球爱好者带来精彩的乒乓盛宴。早在8月份的成都车展上，乒乓球世界冠军丁宁便现身捷达展台，并现场大秀球技，成为全场焦点。在2022世乒赛团体赛期间，捷达品牌还联合咪咕视频共同呈现乒乓盛宴，见证国乒夺冠之路，为全国的乒乓球爱好者带来沉浸式观赛体验。“乒乓女皇”邓亚萍乘坐赛事官方指定用车——新捷达VS7高光版，感受捷达品牌的运动活力。在本届比赛中，中国乒乓女队和男队均捧得冠军奖杯，新捷达SUV见证国乒高光荣耀时刻。

□ 牵手国家田径队，跑出新高度

2020年9月26日，第十六届北京国际汽车展览会正式拉开帷幕。捷达品牌展台上，来自国家田径队的“亚洲飞人”苏炳添、竞走奥运冠军刘虹、跳高世界冠军王宇等到场助阵，同时一汽集团、大众集团、一汽-大众多位重量级人物也齐聚捷达展台，双方股东对捷达品牌的高速发展与未来潜能表达出重视与期许。这是捷达品牌独立运营的第一年，上市一年销量便突破15万，跑出了“捷达速度”，迅速成长为中国新一代消费者最青睐的品牌之一。

众人瞩目之下，中国国家田径队官宣捷达品牌正式成为中国国家田径队官方合作伙伴，同时中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣为一汽-大众销售有限责任公司副总经理、捷达品牌销售事业部总监王浩先生、Rodrigo Mantovani先生，赠予象征“更快、更高、更强”的中国田径队签名赛服，捷达品牌携手中国国家田径队以“不走捷径、就是捷达”的品牌态度再次全新出发。

这不仅仅是一次简单的携手，更是工匠精神与体育精神、新一代奋斗者的中国精神的高度融合。捷达品牌一直以来秉持纯正德系品质，脚踏实地，用行动诠释责任与担当，树立高品质入门级合资汽车品牌新典范。

□ 深耕产品，提升用户服务

捷达品牌产品由中德合力打造的世界级生产基地——一汽-大众成都分公司负责生产，在冲压、焊装、涂装和总装四大工艺上全面应用德国大众先进技术。采用大众集团全球一致的质保标准——康采恩生产体系（KPS）和奥迪特评审体系（Audit），以严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控，给予用户高品质的用车生活。全系车型都采用世界领先的德系制造工艺与制造材料。在制造工艺方面，捷达品牌旗下三款车型都采用了激光焊接、一体冲压成型等先进制造工艺，而在制造材料方面，捷达全系车型都采用高强度钢比例高达78%的高强度安全车身。

传承经典的捷达品牌，在洞察用户与市场的变化中，加速创新步伐，不断推陈出新。今年8月，新捷达SUV高光版车型推出，在车身配色、内饰质感等方面进行了大幅度升级，为务实稳重的悦活青年带来卓越的驾控体验。新捷达SUV高光版新增三种车色，新捷达VS7高光版的苍柏青、新捷达VS5(配置|询价)高光版的跃动蓝和两款车均涂装的星河灰，并采用高亮车漆，质感出众。整车从外观到内饰多处采用熏黑设计，如前后logo、字标、车顶、轮毂等多处均进行了黑化处理，搭配车身两侧硬朗的线条，给人带来时尚运动的观感。

以产品为基础，以用户为核心，捷达品牌是一个“有温度”的汽车品牌。今年正值捷达品牌三周年，捷达品牌发布了全新品牌战略，从功能、价值和情感三大维度，为用户升级全周期的用车体验，进一步打造全维度、场景化的用户服务。

钟情于体育，执着于产品，奉献于服务！三年来，捷达将品牌内涵与体育精神有机融合，借势全球顶级赛事构建起体育营销版图，向社会展现其年轻化的产品特性与品牌战略。如今的捷达品牌，累计销量已经突破50万辆，成为近十年来销量增长极快的新品牌，这其中固然有产品实力做根基，但也有体育营销做支撑，共同铸就了捷达品牌的发展佳话。捷达不满足于现状，还有自己的梦想——2027年产销50万辆，力争成为最受客户喜爱的国民合资品牌。为此，捷达正在加速创新步伐，并积极拥抱电动化转型，构建燃油车+新能源汽车双驱动的产品布局，打造面向未来的综合实力。

体育的激情，还在持续；捷达的梦想，也终将实现。（刘逢源）

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