巴西葡萄酒市场规模破210亿雷亚尔 竞争激烈挤压利润

 巴西葡萄酒市场的销售额已突破210亿雷亚尔，巩固了其作为拉丁美洲最重要葡萄酒市场之一的地位。与此同时，进口商、酒庄和销售平台之间日益激烈的竞争，正在压缩行业企业的利润空间。

葡萄酒市场复苏，但面临结构性挑战

巴西网站“bloomberglinea”3月12日报道，根据近日在第11届Adega Ideal葡萄酒行业研讨会上公布的数据，巴西葡萄酒市场在2025年再次实现增长，总收入约为211亿雷亚尔，较上一年增加了约9%。这一增长主要得益于消费的复苏。该研讨会是巴西葡萄酒贸易领域的重要活动之一。

另一方面，2025年葡萄酒总供应量达到5450万箱（每箱9升），同比增长9%。

业内高管指出，尽管市场有所复苏，但面临着一项结构性挑战。葡萄酒供应量的增长速度超过需求增长速度，给整个产业链的价格和利润空间带来压力。

致力于收集该行业数据的咨询公司Ideal BI首席执行官费利佩·加尔塔罗萨（Felipe Galtaroça）在接受采访时表示：“消费增长没有跟上供应压力。这种压力会导致库存积压，并降低盈利能力。”

这种情况是本地和全球多种因素共同作用的结果。一方面，巴西市场持续吸引着寻求新客户的外国生产商。另一方面，国际贸易和监管环境的变化可能在未来几年进一步加剧市场竞争。

加尔塔罗萨称，由于欧洲等传统市场消费放缓，以及南方共同市场与欧盟签署贸易协议后巴西市场吸引力的提升，巴西在国际葡萄酒生产商中的地位日益凸显。

巴西被认为是全球最具发展潜力的葡萄酒市场之一。目前，巴西成年人年均葡萄酒消费量约为3升，远低于欧洲国家，后者年均消费量可能超过50升（例如葡萄牙，消费量排全球第一）。

即便如此，巴西葡萄酒市场仍面临结构性限制。研究表明，对大多数巴西消费者来说，葡萄酒在家庭预算中仍然处于次要地位。

加尔塔罗萨说：“葡萄酒不是巴西人的生活必需品，而是一种次要消费品。当他们在牛肉、大米或燃料方面支出更多时，就会减少对非必需品的消费。”

市场呈现消费高端化趋势

在购买力下降的情况下，巴西市场入门级葡萄酒的销量更容易受到影响，而高端葡萄酒市场则表现出更强韧性。

数据显示，2025年，巴西超高端葡萄酒（海外售价超过100美元/箱）成为销售额增长最快的细分市场，同比增幅约15%。同期，高端葡萄酒（每箱售价在50美元至99.99美元之间）的收入增幅接近10%。

相比之下，入门级产品的市场表现较为疲软。最便宜的葡萄酒（每箱价格不超过24.99美元）销量下降了约3%。

Ideal BI表示，上述数据反映了消费高端化趋势。即使在经济形势更为严峻的情况下，部分消费者也愿意以更高价格购买更高品质的葡萄酒。

未来几年竞争或加剧，供需平衡是关键

除消费者行为模式的变化外，该行业还在关注监管环境的改变，这可能会加剧市场竞争。

巴西已批准的税制改革，将简化税制结构，并缩小各州税费差异，为全国市场价格统一创造有利条件。与此同时，若未来几年南方共同市场与欧盟的贸易协议落地实施，相关产品的进口关税就有望逐步下调，进而推动外国品牌在巴西市场的份额扩张。

加尔塔罗萨认为，这些变化可能加剧市场竞争，并进一步挤压该行业的利润空间。“所有人都认为巴西市场潜力巨大。但是，必须保持供需关系的平衡，才能确保该行业健康发展。”