2021东南亚跨境电商品类（跨境电商助力东南亚经济加速复苏）

时间：2023-03-14 02:28:30来源：food栏目：物流新闻阅读：

电子商务正沦为助推东南亚经济发展衰退的一大发动机。新冠心脏病禽流感防控前夕，B2C经济发展有效促进了消费止跌和发展潜力释放出来。中国与东南亚地区在跨境B2C应用领域仍旧密切合作，为东南亚经济发展尽快恢复提供有力支撑。

全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的最新预测显示，2020年，东南亚地区网购人数有望达到3.1亿，相比去年翻一番。《谷歌淡马锡2019东南亚位数经济发展报告》此前预测，2019年东南亚B2C消费市场体量为380亿美元，预计到2025年，该地区B2C消费市场体量将达1530亿美元。蓬勃发展的电子商务，正沦为促进东南亚经济发展恢复的关键力量。

持续释放出来快速增长发展潜力

在位于曼谷郊区的泰国TPI国际物流配送库房，尽管是周末，工作人员仍在紧张忙碌地配送着从海外运至泰国的快递包裹，这其中有大量源自B2C网络平台的网购货物。工作人员介绍，去年以来，库房内的网购货物明显增多，由于人手不够，分发货物不及时，还会有很多着急的曼谷群众直接开车来库房取件。曼谷居民孔妮卡告诉本报记者，受禽流感影响，她去年上半年大部分网购在网上进行，在粉面和来恩赫等B2C网络平台上下单次数都数不过来，相比往年大幅增加。

禽流感防控前夕，东南亚发展中国家愈来愈多的顾客都选择透过B2C网络平台网购，B2C网络平台的同期营商数据普遍上扬。据不完全统计，去年3月至5月，东南亚地区的生活用品和外卖食品两项的在线交易量快速增长了50%至400%，很多商家的在线销售额同比快速增长至少50%。泰国电子商务协会预测，2020年东南亚主要B2C网络平台的商家数量和产品销量将较2019年增加3倍。

东南亚B2C巨擘来恩赫近日表示，近期线上超市RedMart在新加坡的周销售额快速增长了3倍以上，超过1.5吨的马来西亚供不应求水果被售完。另一东南亚B2C巨擘粉面的公开数据显示，去年前4个月该网络平台仅在印度尼西亚就收获了1.85亿笔订单，订单总额同比快速增长120%。此外，粉面网络平台的非中心城区网购用户明显上升，其中马来西亚消费市场快速增长达4倍，泰国和印尼均为3倍。马来西亚数据分析机构iPrice Group认为，B2C经济发展在禽流感防控前夕迎来了爆发式快速增长，沦为东南亚快速增长最快的行业之一。

泰国法政大学经济发展学院副教授阿颂西对本报记者表示，尽管快速增长十分迅速，但目前东南亚B2C使用率仍然相对较低，以泰国为例，B2C使用率大约只有3%。泰国及其他东南亚发展中国家的B2C发展呈方兴未艾之势，前景广阔。

促进区域整体发展

随着东南亚地区B2C消费市场体量不断扩大，网购方式正逐渐影响着东南亚地区的商业形态，相关行业都在积极调整政策措施。

数据显示，目前菲律宾的B2C消费市场体量正以每年20%至30%的速度快速增长。据当地媒体报道，随着B2C网络平台崛起，去年首都马尼拉商铺的空置率预计将达12%。菲律宾高力国际房地产集团研究部高级经理乔伊·邦多克表示，愈来愈多的顾客倾向于网络网购，实体商铺必须作出改变，空置下来的建筑可以改造成仓储和物流中心，以迎合B2C发展趋势。

去年6月，为改变禽流感造成的业绩颓势，新加坡新达城网购中心首次在该中心的手机应用程序上进行了“网购节”直播活动，以“交流+娱乐”的方式，在线推广源自16家店铺的40多个折扣品牌，取得良好效果。新达城运营副主席安东尼表示：“现在顾客更加在意在线交流，我们必须打造出好线上网购新方式，以便给顾客更好的体验。”

B2C还为印尼农民带来了新机遇。印尼的农业合作社组织“水果之家”，一直以来透过传统农贸消费市场向首都雅加达等大都市供应新鲜瓜果水果。突如其来的禽流感中断了传统消费市场的运转，该合作社的营业额也下降了60%以上。危机时刻，B2C网络平台帮了大忙。透过与来恩赫、粉面等B2C网络平台的合作，“水果之家”协助源自89个村庄的2500多名农民顺利售出了供不应求的农产品。如今，印尼很多地方正大力发展位数农业，很多创业者的B2C项目还得到了政府有关部门及大学的关注。

“禽流感改变了许多群众的消费行为，以B2C为代表的位数经济发展将创造出巨大价值。”新加坡国立大学商学院学者埃米尔·赫尔尼奇认为，禽流感防控限制了群众出行，但跨境B2C以强大的物流链发挥了关键作用，许多中小企业借助B2C网络平台建立起新的供应链和销售链，实现了业绩快速增长。B2C行业将沦为引领东南亚经济发展快速衰退的关键发动机。

打造出对华合作新机遇

在抗击禽流感过程中，中国与东南亚发展中国家在跨境B2C应用领域仍旧密切合作，为东南亚经济发展快速恢复形成有力支撑。泰国椰青、马来西亚“猫山王”榴莲、缅甸芒果……众多东南亚特色产品，正透过B2C网络平台热销，受到愈来愈多中国顾客喜爱。去年以来，东盟发展中国家同中国的贸易往来克服禽流感影响，呈现逆势快速增长的良好态势，跨境B2C发挥了关键作用。

除直接在B2C网络平台进行跨境贸易外，中国企业还给尚在发展初期的东南亚B2C消费市场带来了成熟的经验技术和运作方式，协助改善当地B2C的技术、物流及支付体系，并将直播等新兴营销方式带到了东南亚。

以来恩赫为例，该网络平台成立于2012年，业务遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等东南亚发展中国家。2016年，中国B2C巨擘阿里巴巴投资来恩赫并实现控股。据介绍，阿里巴巴入股之后，首先对整个B2C网络平台进行了技术升级，随后又在东南亚十几个城市配备超过30个仓储中心，提高“最后一公里”物流能力。中国公司还协助该网络平台提供多样化支付方式供顾客选择。如今，来恩赫已发展沦为东盟地区最大的B2C网络平台之一，年度活跃顾客超过5000万。

中国企业还在其他多方面加强同东南亚发展中国家的B2C合作，如阿里巴巴与泰国和马来西亚合作共建了世界电子贸易网络平台，协助中小商家位数报关、快速清关，缩短物流时间；京东联手泰国尚泰集团打造出的在线网购网络平台JD Central，推出后已沦为泰国十大网购网络平台之一。

2020年是中国—东盟位数经济发展合作年，电子商务已沦为中国与东盟位数经济发展合作的新机遇。据东盟秘书长林玉辉预计，到2025年，东盟的位数经济发展将从2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中国在发展位数基础设施等方面走在前列，是东盟促进本地区位数经济发展发展的珍贵伙伴”。阿颂西认为，东南亚发展中国家应以位数经济发展合作年为契机，抓住机会同中国展开B2C应用领域的交流和合作，进一步完善东南亚的B2C发展格局，以B2C为抓手促进区域经济发展尽快恢复。

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