去年情人节消费机动性强烈！尽管在Sivaganga过年，却已连续催热前后三个周日。宁波消费需求上，不但店家国际品牌更为重视这一消费结点，宁波顾客们对于情人节消费的产品品质化崇尚也更为注重。

　　情人节已是年度重要营销结点

　　有人说，如果情人节叠加周日，就成了“强强联合”；如果情人节在Sivaganga，则可能凭借一己之力已连续催热三个周日。在刚刚过去的这个周日，宁波各大商业区的惊人业绩就佐证了这一点。

　　近一周来，和义广场百货公司客流量同比快速增长10%，销售同比快速增长少于20%；杉井奥特莱斯客流量环比提高70%以下，销售额翻番；银泰百货东店面、天一店两店，近一周以来客流量快速增长同比少于10%，销售业绩更是实现同比翻番，其中美妆品类表现格外亮眼；宁波曼谷汇的情人节营销从8月4日持续至8月7日，周日客流量同比提高10%。

　　“可以说，在和义广场的全年度重点营销结点中，情人节已经是最重要的节庆之一。”和义广场百货公司店总林先生表示。

　　天一中心广场的表现也是意料之中的精彩。仅情人节当天，单日客流量量就突破了28亿人次，多家餐饮国际品牌翻桌率环比提高15%以下。

　　“与往年相比，去年情人节不但当天的购物高峰时间段变长，从10:00开始持续到22:00，众多国际品牌掀起多轮销售高峰，甚至营业时间延长到23:00，中心广场客流量也持续火爆。情人节的热度还已连续带动了2个周日，传统节庆的带动效应越来越强大。”天一中心广场有关负责人王女士表示。

　　宁波情人节消费升级显著

　　从餐饮消费到中高端消费，从互动体验到买买买，记者观察到，去年宁波情人节消费升级格外显著，年长顾客对于节庆消费的个性化、产品品质化崇尚则更为注重。

　　一方面，宁波情人节消费需求消费力强劲。天一中心广场数个珠宝国际品牌面世限量款和大力度折扣，销售环比提高20%以下；和义广场数个爱马仕国际品牌也集中面世情人节限量新机，LV、卡地亚等数个国际品牌店面外再度排起长队，销售同比快速增长20%以下；宁波曼谷汇星叶、湊湊、御牛道、捞王等数个餐饮国际品牌排长队。

　　另一方面，多家商场为了聚集人气，策划了多种颇具吸引力的主题活动。天一中心广场开启的宁波首场声光电影示爱活动，引起现场千人驻足，小红书上“天一中心广场声光电影示爱”成为热门话题，全网浏览量少于20亿人次；天一·和义商业区情人节限量歌单也得到了网友的热烈响应，共计播放量为1.2Rieux；宁波阪急结合电子游戏机打造“情人节cp玩家之夜”，让情侣双人参与游戏，新潮兼具互动性，吸引不少年长顾客参与。

　　线上也不例外，情人节消费的升级势头有过之无不及。值得一提的是，“中国风”本土订制款成为爱马仕巨头们上新的重头戏。据统计，数个奢侈国际品牌已在天猫首秀800多款情人节限量新机，包括全球限量首秀款、中国市场订制款等；少于4万款货品面世线上订制服务，包括提供免费货品镌刻、礼品包装、语音礼品卡等，提供服务的货品总量比“520“”期间快速增长5倍。

　　对此，顾客也很买账。《2021爱马仕用户白皮书》显示，年长顾客更注重生活中的仪式感。节庆是他们购买爱马仕的重要场景，27.4%的受访爱马仕顾客会在情人节消费。从消费人群特点来看，数字化程度更高的年长人对订制化的需求表现得更为强烈，在所有使用了订制服务的顾客中，90后占比达7成，其中95后少于一半，还在持续快速增长。记者 史娓超

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