摆脱无赖男人纠缠绝招（摆脱“门票经济” 主题乐园探索新赛道）

时间：2023-02-18 14:52:30来源：food栏目：物流新闻阅读：

　　7月30日，上海海昌海洋公园内的亚洲首家奥特曼主题馆开张，被业内视作海外主题乐园走出了多元化内容感受的破局之路，或将沦为减轻亚洲地区主题乐园“IP强迫症”的一针药方。

　　暑期以来，主题乐园游人数量迅速飙升。同程旅行网络平台表明，近一周夜游风景区类型中，主题乐园以占比88%的绝对优势沦为首选。携程网络平台上，主题乐园热度环比上月大涨77%。

　　近几年，各地的主题乐园纷纷努力结构调整升级，摆脱传统的“球票经济发展”，与大IP结合沦为行业积极探索的新赛车场。天眼查数据表明，截至现阶段，我国现有18.9丘壳主题乐园企业，今年1~7月新增3.4丘壳，增速高达40.9%。

　　或将迎新一轮产业发展科创

　　艾媒咨询数据表明，2021年中国82.3%网民则表示去过主题乐园游玩，41.6%网民则表示自己半年去1~2次主题乐园。在此背景下，主题乐园也逐渐沦为带动旅游产业发展的重要帮手。

　　北京国泰影院去年9月开张时，球票正式开售1分钟内就全部售罄、周边酒店预订爆满。不仅“霸榜”各大短视频和社交网络平台，成功登上中秋全国最热门风景区榜首，更是以“一己之力”带火了主题乐园经济发展。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，北京国泰影院的爆红，与其高质量的电影IP密不可分。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代，保持足够的新鲜度。

　　上海迪士尼从2016年开张以来，一直受到众多关注，开张第一年累计游人接待量超过1000万人次，并在开张首年实现盈利。据不完全统计，现阶段迪士尼具有数以百计的超级IP，众多IP均有独立的商业化运作流程，在配合放大IP价值的同时也带来了巨大的用户数量效应。

　　深圳的主题乐园起步更早，锦绣中华文化村被认为是亚洲地区首次专业、系统建造的主题乐园。预估2024年“亚洲最小的乐高乐园度假区”等三大主题乐园建成后，年游人量将超千万，助推GDP逾百亿元。

　　当前，遍布各个城市的主题乐园大小不一，苦乐不均。但主题乐园打造出的快乐经济发展，不仅沦为旅游消费市场的“用户数量”担当，而且反哺城市IP，对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响，助推城市关注度不断飙升，沦为建设多彩城市的助推器。

　　成渝全力打造出世界顶级主题乐园

　　现阶段，京津冀具有北京国泰影院，长三角具有上海迪士尼，粤港澳大湾区则更多，作为中国经济发展增长“第四极”的成渝地区，什么时候才能具有与之匹配的世界顶级主题乐园？

　　重庆龙湖委负责人8月8日称，现阶段重庆已经有了畅游、融创龙湖城、乐和乐都、汉海海洋公园、奥陶纪等主题乐园，在建的还有两江新区尼克室内主题乐园等，另外还规划了重庆汽车公园等多个主题乐园。

　　今年4月迎1000万游人的重庆畅游负责人陈奕告诉记者，开张5年来，重庆版畅游专属定制包括亚洲最先进、全国唯一一台山地版飞翼过山车、亚洲第六大摩天轮，引入展现世界多元化人文的花车大巡游等创意节庆活动，带来更多主题乐园感受的新鲜元素。

　　“重庆产业发展、人文和旅游资源丰富，在自然风景区和人文风景区打造出方面，应依据区域特点，合理布局不同功能的旅游景点，形成互补之势，相互牵引。”重庆工商大学教授王鸣剑接受记者采访时则表示，主题乐园将直接助推餐饮、住宿、商业等多个行业的发展，带动地区经济发展。

　　“同质化”沦为最小瓶颈

　　“我每年都会带孩子去成都畅游玩几次。”家住重庆大坪的黄女士说，重庆大多数主题乐园，都是照搬外地模式，公共设施和服务却远远不及别人，孩子早已提不起兴趣了。

　　近几年，主题乐园以一种休闲、欢乐、浪漫的形态，在龙湖融合、城市提升、经济发展结构调整、带动消费中得到迅猛发展，但也隐现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。

　　位于重庆九龙坡的龙门阵魔幻山主题乐园，花费了16亿元巨资，按5A级风景区所打造出，仅仅经营9年就因扩张过快、资金链断裂而被迫关门。龙门阵风景区占地面积约800亩，是当时重庆投资规模最小、公共设施最先进的现代主题乐园。而今，仅以约2亿元的超低价，多次拍卖却无人接手。

　　张毅认为：“打造出一家优秀的主题乐园，持续的IP产出及运营能力是生命力所在，单纯依靠球票来维持将难以为继。”

　　“主题乐园消费热兴起迎合我国旅游发展大趋势，未来可能迎新一轮产业发展加速科创、消费市场集中度提升的趋势。”中国人文和旅游产业发展研究院副教授吴丽云则表示，伴随着80后、90后沦为消费主力群体，及旅游由旅游观光向休闲度假的消费市场变化，未来的主题乐园将从旅游观光感受为主转向休闲度假目的为主，助推主题乐园消费市场进入一个全新的时代。（记者李国）

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