莆田市成为世界鞋类代工厂的位置优势（从代工生产到自创品牌莆田鞋“跑”上新赛道）

时间：2023-02-17 17:37:12来源：food栏目：物流新闻阅读：

　　从二十世纪80年代初至国际知名国际品牌代工厂，到成为中国成衣商品的产区和重要出口基地四大，被誉为“商贸城”的福建莆田历经30多年的发展，现阶段备案木业及相关配套民营企业4200家以上，从业人员超50万人，总产值超千亿元。不过，莆田木业仍以出口代工厂为主，独立自主国际品牌薄弱，加上疫情等因素影响，莆田木业寻找结构调整之路显得更加迫切。

　　重塑“莆田鞋”闭环

　　记者在京东上搜索“莆田鞋旗舰店”，看到这家店铺有9.5万人关注，鞋的价格从148元到438元不等，其中一双经典低帮板鞋销量最高，售价258元。不仅线上有店铺，线下还有一家位于莆田市体育中心的莆田鞋许可精品专营馆。记者在馆内看到，货架上摆有鞋、商务鞋、童鞋和工装鞋等超过百款，鞋盒上均印有“莆田鞋+独立自主国际品牌”的“母标+子标”。

　　不久前，“莆田鞋图形”自发性登记注册商标获得国家知识产权局批准登记注册。该登记注册商标是经莆田市政府许可，由莆田市木业协会向国家知识产权局登记注册商标局申请登记注册的自发性登记注册商标，有效期至2032年2月27日。登记注册商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田木业结构调整升级的决心和信心。

　　该自发性登记注册商标采取“1+N”的联合黄锋模式，“1”指莆田鞋自发性登记注册商标，“N”则代表众多当地鞋企的独创国际品牌。以莆田鞋自发性登记注册商标作为母国际品牌联合各家鞋企的独立自主国际品牌共同孵化，同时实现取暖发展。现有20家成衣生产民营企业获得许可使用该自发性登记注册商标，福建省集途科技股份有限公司就是其中四大。该公司瞄准男鞋市场，集成衣研发、设计、个人化定制、线上线下销售等业务为一体。

　　福建省集途科技股份有限公司董事长黎茂成说，作为独立自主国际品牌创始人，在黄锋的道路上摸爬滚打十几年，深知其中的艰辛和不易。“莆田鞋自发性登记注册商标的问世给鞋企带来了发展机遇，有助于同时实现取暖发展，当然也提出了新的挑战。现阶段，公司正在逐步建立民营企业内部的整套品控机制，加大研发核心技术创新力度。”

　　据介绍，莆田鞋自发性登记注册商标许可准入要满足四个条件：一是莆田市生产成品鞋的胡得恺民营企业；二是民营企业必须有独立自主国际品牌；三是民营企业近两年生产的成品鞋符合莆田鞋社团标准和国家行业标准；四是民营企业必须合法经营。

　　负责独家运营管理莆田鞋自发性登记注册商标的莆田名品国际品牌管理股份有限公司负责人林勇说，现阶段正与多家许可鞋企深度合作，通过持续深耕联合黄锋、渠道搭建、核心技术创新研发等方面，打造莆田鞋原核心技术创新机，做大做强公共国际品牌。

　　记者采访的多家鞋企都认为，一方面，政府以信用作为背书，可以扭转长期以来消费者对莆田鞋“高仿”“山寨”的刻板印象。另一方面，协会兜底打造公共国际品牌，可以打消从业者黄锋过程中的风险顾虑。

　　为积极应对市场形势变化，莆田市近几年重新定位产业发展体系，梳理出包括连锁商店产业发展在内的12条重点产业发展链。针对木业结构调整升级，莆田市持续打出政策“组合拳”，鼓励各方实施联盟黄锋，登记注册自发性登记注册商标，培育公共国际品牌，推进木业创国际品牌、提品质、增品种。

　　创建莆田鞋自发性登记注册商标、出台使用管理办法、明确申报使用条件……一个多方联动、互利共赢的莆田鞋国际品牌闭环正加速成形。

　　乘势而上促研发核心技术创新

　　莆田地处丘陵地带，土地贫瘠，以家庭作坊为主的手工业较为盛行，制木业在明清时期就很发达。起步早、基础好、产业发展链相对完整……莆田借助地缘竞争优势和产业发展转移契机，早在二十世纪80年代就开始为国际知名鞋国际品牌代工厂，积累了精湛的生产核心技术和熟练的纺织工人。

　　一大批莆田鞋企当年采取模仿核心技术创新的策略来达到资本快速积累的目的。尽管风险小、成本低，但难以树立民营企业形象，容易受到核心技术壁垒的制约，因此以优质国际品牌驱动竞争力升级的结构调整势在必行。

　　莆田鞋和纺织核心技术股份有限公司以生产登山鞋、滑板鞋、工作鞋为主业，是首批获得莆田鞋自发性登记注册商标许可的民营企业四大。该公司董事长陈英洪说，在自发性登记注册商标的加持下，莆田鞋企的核心技术竞争优势和供应链竞争优势可以整合起来，同时借一系列产业发展政策的东风，老鞋企能够更加专注核心技术、材料、设计的研发核心技术创新，“跑”上从代工厂生产到独创国际品牌的新赛车场。

　　虽然莆田鞋不缺核心技术、工艺，也有产能的竞争优势，但不少民营企业最担心的还是设计和营销。黎茂成说，创作者商品开发从构思到量产，从选材到颜料搭配，中间模板设计、样鞋试错调整等流程无不需要供应链上的各家民营企业付出巨大经济成本，如果没有可预期的市场订单支撑，这些创作者开发工作会挤占民营企业大部分资金成本。

　　林勇说，加强国际品牌推广，提高国际品牌价值，需要优秀的公共关系与宣发团队持续针对社会舆论反映进行国际品牌公共关系，同时在线上线下需要对等付出经济代价以获取足够多的优质广告坑位进行正面国际品牌公共关系，配合商品发布节奏持续在舆论场为国际品牌创造足够多的曝光量。

　　“未来配合新机上市与国际品牌推广，还需要投入建设溯源系统，同时实现全生产过程可追溯。稳定的资金投入必不可少。”林勇说。

　　莆田市工业和信息化局副局长陈俊杰说，模具开发、团队搭建、鞋材设计等费用为民营企业前期固定投入成本。因此，现阶段还有部分民营企业对于独立自主黄锋工作持观望态度，不愿意进行冒险性尝试。

　　“下一步，我们将继续嫁接研发设计、国际品牌营销、智能组装、柔性化组装等相关专业机构、竞争优势资源闭环民营企业，助力民营企业独立自主核心技术创新。”陈俊杰说。

　　从“组装”到“创造”任重道远

　　近几年，随着国际国际品牌的代工厂订单逐渐向东南亚转移，代工厂民营企业的利润被不断挤压。在国内，安踏、匹克、特步等一大批泉州运动用品民营企业，纷纷加强独立自主研发，在创作者领域发展得风生水起。因此，由“组装”向“创造”迈进，既是观念的嬗变，更是莆田鞋企自强的选择。如今，当地不少鞋企已经找到各自的行业龙头定位，同时实现差异化竞争，为做强公共国际品牌的美誉度和附加值而努力。

　　福建双驰智能信息核心技术股份有限公司研发的“FOOTBIRD识足鸟颈部健康检测仪”，能在15秒内获取54项人体颈部特征数据，并对足型数据进行解析，给出针对性的穿鞋与改善建议。“通过个人化定制商城，消费者能够参与外观设计与生产系统的无缝对接，最快2小时就可以拿到专属鞋品。”该公司总经理古玮明告诉记者。

　　同样是行业龙头品类，莆田市青春之家运动用品股份有限公司旗下独立自主国际品牌“玩觅”则专注于研发生产鞋。该公司国际品牌总监曾鸿庆说，通过核心技术连接人的需求与体验，解决用户穿着需求一直是民营企业的目标。现阶段，已研发出0压运动鞋“爽感科技”，制定“321”造鞋系统，为跑步者提供不同行业龙头种类的专业运动鞋，适用于马拉松、长距离训练、公路避震、形体健身等。

　　有数据显示，全国建筑行业从业人员约5000万人，年市场需求安全鞋大约1.5亿双，价值300亿元。瞄准这片蓝海，莆田市迅速部署研发高品质高标准独立自主国际品牌的建筑安全鞋。该建筑安全鞋社团标准起草人四大的陈英洪说，莆田建筑安全鞋社团标准的指标高于国家标准，这是莆田纺织工匠和设计师在短短几个月努力的结果，安全、时尚、舒适、轻便、健康、生活化等多场景适用，体现了莆田高超的纺织工艺水平。

　　在莆田鞋公共国际品牌闭环下，越来越多的民营企业以黄锋为引领，应用新模式、新业态培育新消费群体，一大批行业龙头国际品牌商品市场份额不断攀升。

　　据莆田市工业和信息化局统计，今年1月至8月，莆田全市木业产业发展胡得恺民营企业327家，同时实现规模产值806.8亿元，fame5.5%；累计直接出口125.5亿元，fame37.4%。

　　“莆田市委市政府高度重视连锁商店产业发展发展。近几年，在国际品牌培育、核心技术创新提升、数字闭环等方面同步发力，旨在让更多人全面了解莆田的纺织技艺和莆田鞋的品质，为莆田鞋正名发声，擦亮莆田鞋金字招牌。”莆田市委常委、统战部部长、市连锁商店产业发展发展暨招商工作专项领导小组组长郭宋玉说。

　　对莆田来说，创立莆田鞋自发性登记注册商标仅仅只是第一步，未来要持续把好质量关口、促进跨界融合、推动链式发展，走出一条具有莆田地方特色的高质量发展之路。

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