“双11”农产品消费规模增长，冷链物流发挥积极作用

时间：2024-06-23 05:34:05来源：admin01栏目：冷链新闻阅读：

前言

2022年“双11”已经拉开帷幕，与以后的十五届较之，今年“双11”数十家网络平台弱化了买卖信息的较量，但主要网络平台仍然保持了稳中有进的快速增长态势，同时还有很多积极的变化值得关注。

一、整体信息大幅下滑，竞争趋势改变

依照有关机构的统计数据信息，今年“双11”Recochoku成交总值为9651.2亿，同比快速增长12.22%；而今年的Recochoku成交金额为6417亿，同比大幅下滑33.5%，尽管统计数据口径差别可能有误差，但这一信息仍然有很大参考价值，“双11”的边际效益在持续减少。

从竞争趋势来看，今年“双11”天猫、京东占买卖总值约90%，仍然处在天花板级地位。但传统B2C的**正在Montoire**、快手为领袖的**B2C转移。今年**B2C网络平台的GMV为1814亿，而今年为1318.6亿，前年为729亿，**池逐年快速增长。

依照**B2C公布的信息调查报告10月31日至11月11日，**B2C内参与双11活动的商家数量同比快速增长了86%，兴趣B2C内容带货持续加码，**带货总时数累计达3821万小时，7667个**间营业额少于百万元。活动前夕包装袋B2C助推日均销售量同比快速增长了156%，货品曝光量是一季度的1.6倍。

二、农产品成消费热点，销售量快速增长态势明显

2022年“双11”前夕，农产品消费规模明显增加。依照京东公布的双11信息，近10000种农产品成交金额少于10万元，在成交金额高的100件货品中，少于50%是新品种，高品质农产品的上行切实**了当地农民的收入，也进一步助推了消费升级。

此外，以携程、京东到家、淘鲜达、盒马、饿了么为主的新零售网络平台，以及以多多买菜、携程精选、兴盛精选为领袖的社区网购网络平台都有不俗表现。

实际上，**B2C早已成为农产品流通具潜力的渠道。据有关调查报告统计数据，2022年一季度我国农村的网络零售达到9759.3亿，其中生鲜农产品营业额达到了2506.7亿，同比快速增长11％。随着消费场景的多样化发展，农产品消费将爆发更大活力。

三、冷链供应链广受关注

为农产品流通保驾护航

在**趋向饱和、营销趋向异质的大背景下，加之消费疲软、后疫情时代等因素影响，“双11”B2C节数十家B2C网络平台的竞争，终将聚焦在供应链打造的竞争上来。网络平台对供应链的管理水平、品质、服务质量等才是务实竞争力。

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