冻品行业有这六种“自杀”心态的老板都干不长!
随着互联网技术和产品的不断升级,近几年,行业竞争愈演愈烈,冻品行业也是。营运成本快速增加,员工年轻化却也加大了管理难度。受涨价和环保的影响,2017年,冻品行业进入了拼价格的红海,销量很难增加甚至下降,或是销量增长利润很薄甚至亏损,冻品销售环境险恶。
面对当前严峻的环境,不少冻品老板都说,如今生意不好做。既然这样挺了这么多年的冻品人难道要选择关门?多年积累毁于一旦,直接失业!还是马上转入命运未知的新行业?过去辛苦建立的行业资源都白白浪费!或是继续艰难维持?
在这个行业拐点的重要时刻,冻品人想要突破现状,在白热化的竞争中脱颖而出,首要的关键就是从改变面临竞争的心态开始,但相当多的人没有意识到这点,在自我误区中难以走出惨遭淘汰。
看下面的几种心态,你中枪了吗?
1.产品一遇到竞争就立马促销降价有时冻品人通过提供多种促销来促进订单量。但现在冻品利润变薄,虽然搞打折促销活动能吸引不少客户,但是基本上没有多少利润。但如果不促销,本来谈好的客户又会因为价格问题而另选他家,从而让商家和客户双方都很受伤。其实促销活动不利于长期举办,短期进行还是能起到不错效果的。面对严峻市场形势,价格战不是唯一选择。
2.行业一遇到竞争就选择转行转行对冻品人来说,意味着过去几年甚至十几年积累的行业资源没有任何价值。产品知识、销售网络、区域品牌、行业人脉等,这些辛辛苦苦花时间、花精力的资本瞬间化为泡影,而想要重新再建立起这样的资源那可谓是难上加难,在隔行如隔山的情况下几乎不可能。
3.遇到竞争不主动学习寻找解决方法冻品销售之间的竞争已经从最初的体力型迈向智力型,产品竞争和价格竞争,属于体力竞争;而服务竞争和品牌竞争,则属于智力竞争。当市场价格竞争非常激烈,就是体力型转向智慧型竞争的转折点。一旦进入转折点,冻品人的数量就会迅速下降,从而进入多米诺骨牌效应。
4.甩手掌柜型诸事不管的甩手掌柜。前期因为做冻品赚了点钱,把生意托付给家人或亲戚,自己花天酒地。只要能赚钱,市场情况怎么样都无所谓。等到发现已经不赚钱时,市场已经无可救药。
5.埋怨没市场型在他的嘴里经常说一句话就是,现在市场不好啊,中午天热没有人来店啊,天冷没人出门呀
6.思路混乱型其实他连杂乱的思路都没有,而是伴随市场随波逐流,听到什么冻品好卖挣钱多就立马跟风,一个人埋头苦干,自己不会分析市场需求,没有自己的一条创业道路。他更需要的是知识和更多的人沟通,从而真正了解市场的需求。
在冻品市场上,只有跟上市场进步的步伐才能实现持续赢利,掌握持续赢利模式的冻品人,未来的市场会更大、更聚焦、更长久,竞争更有限,利润更多。
还有,销售心态的转变可能并不太容易,但是,这就是直面竞争的第一步,只有迈出了第一步,才可能走未来持续赢利的道路。与其埋怨自己冻品销售的太少,不如先改变自己的销售观念和手法,从不同的角度分析市场,不与社会脱节!
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