《赢在未来－农产品电商崛起》是由商务部电子商务和信息化司，中央电视台第七套《致富经》栏目联合制作的特别节目，解开农产品从产地到消费者餐桌的全链条，历时8个月，拍摄国内十几家知名农产品电商企业，采访了几十位中国电子商务的引领者，以及多位工作在一线的客服和快递员，为您揭开互联网农产品电商背后的故事。

    1-3集大放送：

    第一集：吃不到的蛋糕

联想柳传志卖水果，京东刘强东种大米，乐视控股宣布进军农业，这种新闻已不新鲜。截止目前，国内已经有3万涉农平台，3千家农产品电商。就在各个电商企业火拼之时，数据却显示：农产品电商，特别是生鲜电商，目前几乎无一盈利。

针对这种反常现象，本集将提出本系列节目的终极思考：既然不赚钱，为什么这么多实力雄厚的企业，抢着往里面砸钱？面对残酷的竞争，这些企业该如何突围？这片被誉为电商“最后一片蓝海”，到底谁能把它变成馅饼，又会成为谁的陷阱？

    第二集：产品的故事

有人说，电商像个冰山，20%在上面，80%在下面。产品为王，本集将探讨涉农电商面临最大的难题：农产品非标准化。

阳澄湖大闸蟹正当季，本集将跟拍本来生活网、京东商城这两家国内知名电商，讲述他们各自如何寻找高质量大闸蟹，如何进行网络营销的故事，以点带面展现目前国内农产品电商解决非标准农产品采购、物流、销售等环节时的做法。

    第三集：神奇的推手

本集将以本来生活网“褚橙”为切入点，以本来生活网一战成名的历程，讲述电商营销与传统营销呈现出的新不同：故事化营销。这种目前网络营销的主流方式。

电商营销，比起传统营销来说，速度快，影响面广，这从“双十一”亿人狂欢的现象就能看出。那么，如何能让自家的产品迅速抓住消费者的眼球，并最终成功卖出去，电商们都挖空心思。本集将就本来生活、阿里巴巴这两个企业正在进行的活动作为案例，进行拍摄，讲述各个电商企业在使用故事化营销手段时，具体的不同做法。

同时，本集将针对线上交易“顾客无法实地触摸挑选商品”这个天生缺陷，以电商企业三只松鼠和本来生活网为例，展现他们给出的解决之道，讲述电商企业在顾客体验上的极致做法，凸显电商企业的互联网营销思维。

 

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