死磕亚马逊！谷歌快递在美推出生鲜配送服务

时间：2022-12-28 23:12:39来源：food栏目：冷链新闻阅读：

2月18日消息，谷歌(微博)周三宣布，将把生鲜产品纳入同日送达服务谷歌快递（Google Express）的服务当中，与亚马逊的生鲜配送服务Amazon Fresh、以及配送创业公司Instacart 展开直接对抗。

谷歌表示，该公司将在旧金山和洛杉矶选择出的居民区推出生鲜配送服务。该服务将向谷歌快递会员每次收取2.99美元，向非会员收取4.99美元。谷歌快递当前的会员会年费为95美元。亚马逊目前向部分城市每年支付99美元年费的“金牌会员”提供两小时送达服务，并向每年支付299美元年费的用户提供生鲜配送服务。谷歌快递涉足网络生鲜配送市场，也表明了该市场的前景极为可观。IBISWorld预计，美国网络生鲜配送市场的规模将达到130亿美元。该市场的主要参与者包括了目前服务于美国东北和中西部地区的食品电商Peapod，以及在纽约推出服务的FreshDirect。亚马逊目前在纽约、西雅图以及部分加利福尼亚城市推出了生鲜配送服务。Instacart则在美国18个城市和华盛顿特区推出了生鲜配送服务，并已同全食超市（Whole Foods Market）建立了伙伴关系。生鲜配送利润率很低，且要比配送易腐烂商品困难的多。亚马逊和谷歌当前都希望借助自己的来解决这一问题，并都在开发无人机或无人驾驶汽车，来向用户住宅配送商品。谷歌快递服务发布于2013年，最初名为Google Shopping Express，随后更名为Google Express。用户可以在线上进行购物买与谷歌合作的零售商的产品，随后谷歌通过Google Express进行当日送达或者隔夜送达服务。谷歌快递最初为免费服务，从2014年10月开始向用户收费。该服务的收费标准为：会员每份交易金额不足15美元的订单，将收取3美元的快递费。超过15美元的订单，无条件当天送达/隔夜送达服务每月收取10美元，或每年收取95美元。对非会员而言，订单交易额不足15美元，收取7.99美元。超过15美元，则只收取4.99美元。谷歌股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨17.40美元，涨幅为2.52%，报收于708.40美元。过去52周，谷歌股价最低为515.18美元，最高股价为789.87美元。谷歌快递发展史： 起因：尽管人们并不把亚马逊当做是搜索引擎，但当需要网上购物时，人们便会到亚马逊的网页上搜索和挑选需要的产品。谷歌董事长埃里克·施密特引用了咨询公司福瑞斯特集团的调查数据来表达自己的担忧：2013年近1/3的人在亚马逊上购物，是选择谷歌购物人数的两倍多。谷歌一直希望扭转这一局面，扩大其在产品搜索市场的份额。 2013年上半年，谷歌在旧金山和硅谷开始试行购物当日或隔夜送达服务“谷歌购物快递”，随后配送范围增加了纽约和洛杉矶。 2014年2月14日，Google 宣布了其 Google 购物快递 (Shopping Express) 服务正式上线，与其配套的当日送达服务只在美国部分地区试运营。当时有包括 Target/Walgreens 在内的数十家零售商合作伙伴。 2014年10月，Google在美国正式推出了当日达快递服务Google Express，服务范围涉及旧金山、纽约、西洛杉矶、芝加哥、波士顿及华盛顿特区等6个地区，在新晋加入的16家零售商中包括3家运动用品零售商——Paragon Sports（纽约）、Wrigleyville Sports（芝加哥）和Sports Authority（丹佛）。而更多的户外运动公司及零售商对Google这一最新业务表示了浓厚兴趣，据悉REI、Timbuk2和VF都位列Google Express 38名合作零售商之列。目前，“谷歌购物快递”现已更名为“谷歌快递”，会员费为每年95美元或每月10美元。会员购物满15美元便可享受免费配送服务，会员期内没有配送次数的限制。谷歌还提供了单次计费方式，每单4.99美元。新会员还可以享受3个月的免费试用期，同一家庭的用户还可共享账户。分析：谷歌进军快递业务的目标或许不仅限于赶超亚马逊。在谷歌购物平台购物需要使用“谷歌钱包”服务结算费用，一旦谷歌购物通过快递服务在电子零售市场打开一片天地，便能顺便带动其电子支付业务的增长。据技术咨询公司高德纳的估计，到2017年美国销售业中的10%将通过互联网进行，移动支付市场同期将达到每年7200亿美元的规模。谁能占据这套电子生态系统，不仅将收获数以亿计的交易费，还能搜集海量消费者数据，并能控制让营销者垂涎不已的定向广告业务。

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