冰与火的格局正在生鲜电商领域上演：一边是美味七七、果食帮倒闭，爱鲜蜂“劝退”员工、青年菜君遭遇投资“跳票”；一边是此前傍上阿里、腾讯、百度等巨头的生鲜电商正在进一步获得资本支持。1月20日，每日优鲜宣布完成1亿美元的C轮融资，由联想创投和浙商创投旗下管理基金领投，腾讯、韩国KTB、远翼、华创资本跟投，其中腾讯已连续3轮投资每日优鲜。

       联想腾讯加码生鲜电商

继2015年8月联想宣布旗下生鲜电商佳沃市集上线，2016年联想旗下君联资本参与投资极鲜网后，另一员猛将联想创投，也首度尝试布局生鲜电商。

联想集团高级副总裁、联想创投集团总裁贺志强昨日表示：“每日优鲜前置供应链的无门店生鲜零售商业模式，用户效率、运营效率、扩张效率都优于其他模式，有机会成为连锁生鲜零售的破局者。联想也将在渠道、市场等领域，向每日优鲜提供战略支持。”

联想集团副总裁、联想创投投资业务总经理宋春雨则坦言：“未来的新零售是不分‘线上’‘线下’购买，用户需要随时随地、又快又好买到商品，每日优鲜独有的大型前置供应链，是生鲜高频零售的核心战略资源，是构建未来3公里新零售的基础。”

每日优鲜2014年12月正式运营，创始人徐正和曾斌，都曾在联想集团供职10余年。

       腾讯通过微信后台大数据发现，每日优鲜有高达70%复购率。公开数据显示，每日优鲜1000万美元A轮融资和2亿人民币B轮融资都由腾讯领投。

对于此番第三轮投资每日优鲜，腾讯投资管理合伙人和腾讯并购总经理李朝晖表示：“生鲜是个万亿市场，也是电商核心领域，对选品和配送能力有非常高的要求。其‘前置仓+两小时达’模式接近线下体验，符合生鲜消费的高频场景和消费需求。”

       行业进一步分化在所难免

《2016中国生鲜消费趋势报告》显示，未来几年，中国生鲜品类线上销售增长将持续迅猛。从2012年到2016年，市场规模已从40亿元猛增至950亿元，预计到2020年将达到6000亿元规模，而渗透率亦将达到15%-25%，一些受用户认可的生鲜电商正被互联网巨头所热捧。2016年11月28日，易果生鲜宣布完成苏宁投资集团领投的C +轮融资，此前2016年3月易果生鲜已获得阿里巴巴、K K R集团的C轮融资，两轮总融资超5亿美元。

       消费升级到来，使易果生鲜20 16年上半年业务维持了200%的增长，而每日优鲜也宣称去年实现了近500%的营收年对年增长。

但行业存在的损耗严重、产品非标准化、冷链物流成本居高等问题，尚未全面消除。尼尔森的报告显示，目前生鲜食品在我国的电商渗透率不到1%.在全国4000多家生鲜电商中，实现盈利的只有1%，基本持平的4%，88%略亏，剩下7%则巨亏。

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受南都记者采访时表示，预计2017年行业会出现严重的分化，未来一段时间内，将处于残酷的洗牌阶段。能走到最后的，将是那些注重用户体验、产品和服务质量和线上线下融合的公司。

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